La Publicidad

La publicidad ¿logra llegar a su objetivo o se desvía de este?
Desde hace ya varios años, ha existido la publicidad en nuestro entorno marcando un gran impacto, sin embargo es en la actualidad cuando logra su punto de mayor influencia en la sociedad. Es tan importante el papel que desempeña la publicidad para nosotros, que incluso sin notarlo estamos percibiéndola y haciéndola parte de nuestravida, de tal manera que llega a influir en nuestras costumbres, gustos e intereses. Esto se debe a que podemos captarla en cualquier lugar en el que nos encontremos con ayuda de los medios de comunicación que permiten que se propague de una manera más rápida y eficaz. Es así como al tener la posibilidad de atraer la atención de un gran número de personas se convierte en un medio para persuadir ymanipular, creando estereotipos que nos ofrecen un estilo de vida que debe ser seguido.
Como dije al principio, el origen de la publicidad se remonta a la antigüedad, en diferentes partes del mundo como Siria, Fenicia, Grecia, entre otros, se desarrollaban actividades comerciales para las cuales se necesitaban la ayuda de la publicidad para que sus productos fuesen anunciados al resto depersonas. Es de esta manera como este método empieza a adquirir gran importancia y a desarrollarse siguiendo pasos como la creación de la escritura, la invención del papel, la aparición de los comunicados como los axones en Grecia, hechos de madera pintada dónde se escribían las cosas de mayor importancia, los alba que eran tablones de anuncios permanentes y los libelli que eran papiros que eran puestossobre las paredes utilizados en Roma. Éste sistema se mejoró y durante la edad media se utilizaban estos manuscritos tallados en láminas de maderas los cuales se entintaban y funcionaban como sellos para generar mayor número de reproducciones sobre los pergaminos.
De este hecho nace la imprenta, la cual revolucionó el método utilizado ya que daba la posibilidad de replicar tantas veces como sequisiera un mismo mensaje. Al mismo tiempo que el desarrollo de los centros urbanos ayudó a que la publicidad se empezara a realizar como un medio de comunicación masivo ya que era necesario anunciar sus productos. A partir de esto empezaron a darse las revistas y los periódicos de la mano con la industrialización que trajo consigo la competencia entre empresas y por lo cual éstas necesitabanatraer más número de personas a su favor utilizando nuevos métodos como la fotografía. A partir del siglo XX aparecieron medios de comunicación como la radio, la televisión y el cine que empezaron a competir con los anteriores.
Para comprender mejor este concepto, se puede decir que la publicidad es un método de comunicación que busca promocionar ideas y servicios mediante los medios de comunicación,así como también se busca dar a conocer productos y llamar la atención de unos posibles consumidores. Este sistema posee tres objetivos claros, el primero de estos es informar buscando dar a conocer la oferta que se tiene, esta información debe ser breve y sobre todo atractiva al público que la va a captar, en segunda medida está recordar las características que diferencian los productos,servicios o ideas, logrando por medio de esto que la oferta se encuentre en la mente del consumidor de manera constante, y por último está persuadir que puede ser considerado como el objetivo principal, ya que busca insertar en la mente del consumidor una preferencia por el producto o servicio que se le está ofreciendo. Estos objetivos deben estar respaldados por elementos como la innovación, laredundancia, la brevedad entre otros que permiten persuadir o disuadir a los compradores.
Es a partir de este momento en el que cabe preguntarnos si la publicidad cumple con sus objetivos de la manera acertada o por el contrario, enfoca su poder de convencimiento por un mal camino. Para responder a esta pregunta es necesario tener claro que no toda la publicidad se basa en unos mismos objetivos, es...