la publicidad

La publicidad




La publicidad irrumpe en nuestra vida diaria a través del diario, de la radio, de la televisión, de internet y también en vallas publicitarias o propaganda en mano.

La publicidad es una forma de comunicación dentro del proceso de comercialización de productos y servicios.

La finalidad básica del mensaje publicitario es la persuasión, ya que trata de obtener unarespuesta favorable por parte del receptor. El anuncio debe ser atractivo, debe interesar positivamente y tiene que incitar al público en la compra o el consumo del producto. Este objetivo se consigue normalmente con una imagen potente acompañada de palabras.

Por otra parte, los organismos públicos utilizan la publicidad como una herramienta para comunicarse con las personas. Los gobiernos, losayuntamientos y muchas entidades la utilizan para hacer llegar mensajes concretos: resaltar un país o una cultura, incentivar el comportamiento cívico de las personas, estimular actitudes positivas, etc.

Debemos diferenciar entre publicidad y propaganda. Mientras la publicidad tiene como objetivo convencer al público consumidor para que compre (o consuma), la propaganda está relacionada con latransmisión de ideas filosóficas, políticas o religiosas (no necesariamente para que el receptor compre, sino para convencerlo de algo).




1. LA IMAGEN Y LA PALABRA DEL MENSAJE PUBLICITARIO.

Cualquier mensaje publicitario integra la expresión gráfica o audiovisual con la redacción de textos. Intervienen un director/a de arte (que se ocupa de las imágenes yel soporte gráfico en general) y un redactor/a de textos o copy (que se encarga de la parte escrita).

Los anuncios publicitarios suelen estar formados por:

- El eslogan: Frase que resume la campaña. Componente verbal del mensaje publicitario, suele ser una frase concisa, elocuente e impactante.

- El cuerpo: Parte que explica las características del producto o del servicio, aunque nosiempre aparece esta explicación.

- El diseño: Las imágenes y recursos gráficos que contiene.



1.1. EL ESLOGAN.

Antes se hacía más publicidad con eslogan que ahora. El eslogan solían tener rima para facilitar la retención en la memoria del público. Hay frases de anuncios o eslogan que han quedado para siempre en la memoria colectiva, como por ejemplo:

Va a ser que no.

Del Caserío,me fío.

La utilización, en un eslogan o en un anuncio entero, de otra lengua diferente del catalán o del castellano tiene como finalidad agregar al producto los valores sociales y culturales que se asocian a esta lengua, por ejemplo: hay anuncios de pasta en italiano o con palabras pronunciadas con acento italiano, porque este país es un productor y agrega autenticidad al producto; otro ejemploson los anuncios de perfumes en francés. La utilización del inglés transmite al producto anunciado un aire de modernidad y un estilo de vida contemporánea, en general, se trata de productos dirigidos a jóvenes, como ropa deportiva, anuncios de telefonía móvil, etc.


Junto con el eslogan aparece un dibujo que facilita la identificación de la marca y su nombre, este símbolo es el logotipo. Ellogotipo permite la identificación del producto y diferenciarlo de otro de la competencia.


Según su aspecto, podemos asociar determinadas características a un logotipo y a la marca que representa: pueden ser jóvenes, artísticos (La Caixa), clásicos y tradicionales (Cacaolat, Coca-cola), modernos, etc.






La marca tiene una gran importancia para mantener y destacar unproducto en el mercado. Por ejemplo, el agua tiene siempre el mismo aspecto, es un líquido transparente, sólo la marca nos permite diferenciar una de otra.


Un buen nombre de marca debe reunir las características siguientes:

- Tiene que ser sugerente: se debe asociar al producto que representa.

- Tiene que ser fácil de pronunciar y de recordar.

- Tiene que registrarse para ser de uso...