LA PUBLICIDAD

LA
PUBLICIDAD

QUE ES?


Comunicación no personal y
pagada, de promoción de ideas,
bienes o servicios, que lleva a
cabo un promotor identificado.

CARACTERISTICAS
Ser Comunicación:
 Comunicación Pagada
 Promoción de ideas, bienes o
servicios
 Publicidad de Productos


CARACTERÍSTICAS


Promotor Identificado:

La publicidad la realizan empresas u
organizaciones que se identifican comoEmisores del Mensaje.

ELEMENTOS DE LA
PUBLICIDAD
EL ANUNCIANTE
 LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN
 LAS AGENCIAS DE PUBLICIDAD
 EL PÚBLICO OBJETIVO


LOS ANUNCIANTES
Es en nombre de quien se realiza la
publicidad
LAS EMPRESAS
 LAS ORGANIZACIONES NO
LUCRATIVAS
 LAS ADMINISTRACIONES PÚBLICAS
 LAS PERSONAS


MEDIOS DE COMUNICACIÓN
Son los canales por los cuales se traslada
el mensaje publicitariodel Emisor a los
Receptores.
 LA TELEVISIÓN :
Permite llegar a grandes audiencias
Da a conocer muchas marcas
Transmite mensajes mediante imágenes y
Sonido
Permite llegar a grupos
poblacionales mas específicos

MEDIOS DE
COMUNICACIÓN
LA PRENSA:
 Ofrecen especialización
en los temas
 Llevan sus mensajes a
Grupos poblacionales definidos
 Algunos periódicos permiten en sus
ediciones, llegar a zonasespecíficas.

MEDIOS DE
COMUNICACIÓN
RADIO
 Lleva

el mensaje de un
modo rápido y flexible.
 Se maneja un presupuesto bajo.
 Se especializa en sus contenidos

MEDIOS DE
COMUNICACION
PUBLICIDAD EXTERIOR

Vallas publicitarias,
cabinas
de teléfono y en general todos
Los diferentes carteles,
rótulos y elementos
publicitarios en las
calles, carreteras y
espacios públicos. 

MEDIOS DECOMUNICACIÓN
INTERNET

Permite medir con exactitud el
número de personas que recibe el
mensaje.
 Permite dirigir el mensaje a grupos
de personas muy definidos.


MEDIOS DE
COMUNICACIÓN


OTROS MEDIOS

La publicidad se coloca en Centros
Comerciales, en las tiendas y se reparte
mediante folletos al público que circula por la
calle. Por ejemplo la prohibición en algunos
países de la publicidad en Televisiónde
ciertas bebidas alcohólicas o de tabaco
hace que se anuncien mediante otros
Medios como los Cines cuando la legislación
lo permite. 

AGENCIAS DE PUBLICIDAD


Estas agencias ofrecen muchos de los
servicios necesarios para desarrollar
las campañas publicitarias. Y también
es normal que para actividades
especiales como el marketing directo,
o la compra de espacios publicitarios
tengan empresasespecializadas que
pertenecen al mismo grupo.

TIPOS DE AGENCIAS


Agencias de Publicidad
Especializadas. se especializan en un
tipo de Medio. Por ejemplo existen
Agencias especializadas en Internet o
en la Publicidad en vallas y medios
exteriores. Otras empresas se
especializan en una parte del proceso o
trabajo publicitario.

TIPOS DE AGENCIAS
Agencias de Exclusivas
Publicitarias
son empresasque tratan de conseguir
publicidad para unos determinados
soportes. Por ejemplo se dedican a
representar un periódico y
Buscan anunciantes que
se anuncien en ese
periódico.


TIPOS DE AGENCIAS




CENTRALES DE MEDIOS
Son empresas que compran espacios
publicitarios en grandes cantidades y
luego los revenden a las agencias de
publicidad y a los grandes
anunciantes. 
Son por tanto mayoristas deespacios. 
Compran por ejemplo una gran cantidad de
tiempo en Televisión con un cierto descuento
para luego revenderlo. 

TIPOS DE AGENCIAS




Una Central de medios trata de
optimizar el gasto publicitario de sus
clientes mediante la compra,
planificación y gestión de espacios en
los Medios. 
Algunas empresas contratan una
agencia de publicidad y una central de
medios por separado. SELECCIÓN DE UNA
AGENCIA




Algunas Agencias son especialistas en la
publicidad de ciertos productos o
servicios.
Ciertas empresas son mejores o se
especializan en algún aspecto de la
gestión publicitaria. En este sentido
algunas empresas son mejores en
investigación, otras en el lanzamiento de
productos y otras en la creación de
marcas.

SELECCIÓN DE UNA
AGENCIA






Si nuestra empresa es...