La sociedad

El alcance masivo de la prensa escrita ha ido en aumento en España. Su influencia es también muy notable, ya que es la prensa escrita y sus ediciones digitales la que por loregular fija las agendas del debate público que luego son retomadas por los demás medios, lo que resulta de suma importancia para el trabajo de incidencia política realizadopor las organizaciones civiles. No hay nada aún que compita en impacto político con el clásico titular de ocho columnas en la primera plana de los diarios. Por ello, si lo quese quiere es llamar la atención o dirigirse a algún alto funcionario, lo recomendable es recurrir a la prensa escrita.
El 41,3% de la población española recurre a losdiarios como su principal medio de información, según las cifras del Estudio General de Medios (EGM)4 correspondientes a noviembre de 2007.
En España existen aproximadamente 115periódicos con edición nacional; los de mayor tiraje son El País, de información general, con un promedio de 560.176 copias y un promedio de difusión de 425.927 copias, y eldiario deportivo Marca, con un promedio de tirada de 455.855 copias y un promedio de difusión de 310.793 copias. Entre los diarios de distribución gratuita, 20 minutos superó elmillón de ejemplares distribuibles tomando el conjunto de las ediciones provinciales. Las revistas semanales con mayor difusión son Pronto y Hola, con 1.111.129 y 694.212copias de tirada respectivamente.
• No pueden competir con la rapidez y la inmediatez de los medios electrónicos para dar la noticia casi en el momento que se genera (Aunqueesta desventaja está dejando de serlo. Gracias al uso de Internet, cada vez un mayor número de diarios proporciona adelantos de las noticias que publicará al siguiente día).