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Historia 3 del Diseño

Universidad Autónoma de Colombia

TEXTO DE: ACHA, Juan. Introducción a la teoría de los diseños. Ed. Trillas

Los diseños. Artes tecnológicas
Los diseños tampoco nacieron hechos y derechos; al igual que las artes y que las artesanías, son también frutos de una nueva división técnica del trabajo estético especializado que comenzó a germinar cuando la cultura estéticade Occidente necesitó profesionales capaces de introducir recursos estéticos en los productos industriales. Algunos estudiosos prefieren ver esta introducción de recursos estéticos como una división técnica del trabajo tecnológico-industrial. Sea como fuere, los diseños conjuntan al trabajo estético con el industrial masivo o, si se quiere, lo insertan en la base material de la sociedad. Alprovenir de una nueva división técnica del trabajo, los diseños se alinean, al lado de las artes y de las artesanías, como un fenómeno igualmente sociocultural, en general, y estético, en particular. En fin, los diseños constituyen otra variante de la cultura estética occidental: la de su fase industrial-masiva y capitalista-monopólica. En consecuencia, los diseños son prolongaciones de los procesos delas artes pero con una nueva dirección; dicho de otro modo, las artes traen consigo los gérmenes de los diseños. Debido a su juventud y a la heterogénea variedad de sus manifestaciones, resulta difícil trazar las diferentes definiciones de los diseños. En el cuadro 5.1 aparece la docena de rasgos comparativos de los diseños, cuyos pormenores irán perfilándose a medida que examinemos su producción,distribución y consumo. Sin embargo, antes será conveniente establecer qué manifestaciones los integran y cuándo comenzaron a germinar. Para tal efecto, partiremos de la concepción de los diseños como actividades proyectivas que introducen recursos estéticos en los productos de la industria masiva. Nos estamos reduciendo a su producción, lo admitimos, pero este rasgo característico nos permitiráD.I. MsC. Adriana Castellanos A. - Diseño Industrial I Semestre de 2011

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tener una primera idea de la contextura de los diseños en general, lo que hará posible delimitarlos en su vastedad y complejidad. Existe consenso general en considerar como diseños al gráfico y al industrial; éstos introducen recursos estéticos en losproductos tipográficos y en los de la industria masiva respectivamente. Ambos tipos de diseños producen modelos de objetos o mercancías y giran en torno a la belleza formal; más exactamente, en torno al objeto bello, tan caro a la sociedad de consumo. El diseño gráfico se centra en la publicidad yen la industria editorial y goza de una libertad conceptiva muy próxima a la artística y mucho mayor que ladel diseño industrial. También hay acuerdo tácito en aceptar como parte de los diseños al arquitectural y al urbano. El primero concreta la vieja hermandad entre la utilidad habitacional y la belleza, mientras el segundo, todavía incipiente, se esfuerza por encauzar la vida urbana, en la que se relacionan masas e individuos, a favor de la cultura estética colectiva. En ambos diseños encontramos laactividad proyectiva pero también la directora pues el arquitecto o el urbanista, además de proyectar su obra, dirige o supervisa la realización de ésta. Este par de diseños aspira a materializar lo agradablemente biológico y lo placenteramente estético de los espacios habitacionales, transitables o institucionales; espacios que, para poder cumplir su finalidad, han de estar poblados de objetos yde personas, por lo que deben considerarse más como procesos que como espacios. Los diseños devienen aquí metamorfosis ecológicas o ecosistémicas. Quizás, sin advertirlo, el peso social del diseño industrial nos induzca a considerar únicamente la utilidad práctica de los diseños en general. Desde luego, el diseño arquitectural hállase más cerca de las necesidades biológicas del hombre pues éste...
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