Las 22 leyes inmutables de la marca

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  • Publicado : 5 de marzo de 2011
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LAS 22 LEYES INMUTABLES DE LA MARCA

1) Ley de la expansión, el poder de una marca es inversamente proporcional a su amplitud.
2) Ley de la concentración, una marca se fortalece cuando concentra su enfoque.
3) Ley de la comunicación, el nacimiento de una marca se consigue con comunicación, no con publicidad.
4) Ley de la publicidad, una vez que ha nacido, una marca necesita publicidadpara mantenerse en forma.
5) Ley de la palabra, la marca debe apropiarse de una palabra en la mente del consumidor.
6) Ley de las credenciales, el ingrediente crucial para el éxito de cualquier marca es su reivindicación de autenticidad.
7) Ley de la calidad, la calidad es importante, pero las marcas no se construyen sólo con calidad.
8) Ley de la categoría, una marca líder debe promover lacategoría, no la marca.
9 Ley del nombre, a largo plazo, una marca no es más que un nombre.
10) Ley de las extensiones, el modo más fácil de destruir una marca es ponerle su nombre a todo.
11) Ley del compañerismo, para desarrollar la categoría, una marca debe recibir con agrado la llegada de otras marcas.
12) Ley del genérico, una de las vías más rápidas hacia el fracaso es usar unnombre genérico para una marca.
13) Ley de la empresa, las marcas son marcas, las empresas son empresas.
14) Ley de las submarcas, lo que el branding construye lo puede destruir la creación de submarcas.
15) Ley de los hermanos, siempre hay un momento y un lugar para lanzar un asegunda marca.
16) Ley de la forma, un logotipo debería diseñarse a los ojos.
17) Ley del color, una marca debeutilizar el color opuesto al que use su competidor principal.
18) Ley de las fronteras, no hay barreras que limiten el branding mundial. Una marca no debe conocer fronteras.
19) Ley de la coherencia, la marca no se crea en un día. El éxito se mide en décadas y no en años.
20) Ley del cambio, las marcas se pueden cambiar, pero con poca frecuencia y con mucho cuidado.
21) Ley de lamortalidad, ninguna marca vivirá para siempre. La eutanasia es a menudo la mejor solución.
22) Ley de la singularidad, el aspecto más importante de una marca es su concentración sobre una idea única
LA LEY DE LA EXPANSIÓN
El poder de una marca es inversamente proporcional a su amplitud
En esta ley se plantea a la Chevrolet que era la marca de automóviles más vendida en los Estados Unidos y la compañíaFord como la segunda en ventas en automóvil en todos los EE.UU.
Vemos como según la ley nos explica y nos describe la realidad de cómo esta gran empresa de autos Chevrolet se reducen sus ventas según esta información dice que la división Chevrolet vendió 1,718,839.00 autos en 1986 siendo la Chevrolet una de las cinco marca General Motors.
Pero también nos dice que hoy en día esta grancompañía vende por debajo de un millón de autos al año, permitiendo que su contrincante más cercano lo supere en ventas el cual es la compañía Ford en los mismos terrenos, en ventas de autos.
¿Porque?
Según este análisis del texto nos explica él porque esta empresa automovilística cae por expandirse le sede terreno a su competencia.
Vemos además que se nos explica cuando a una misma marca se aplica atodo, el nombre pierde su poder.
En la Ford que es el líder en autos actualmente en los EE.UU. se refieren sus clientes a sus modelos que tienen de la línea Ford como sus Taurus, sus Bronco, sus Explorer o de sus Escort, y en Chevrolet a diferencia del Corvette, se expresan que yo tengo un Chevy. No sé esta mercadeando a cada auto en su espacio y a corto plazo se vende más como se ve en estetexto pero a la larga se vende menos.
Ponen también otro ejemplo como líder con el mismo final como la tarjeta American Express en 1988 tiene el 27% del mercado y luego de su expansión en las tarjetas de crédito hoy cuenta con el 18% del mercado en los EE.UU.
También a los Levi strauss marca líder en pantalones vaqueros por años en los EE.UU. que al expandirse cae de 39% a 19% de su lugar de...
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