Las 22 leyes inmutables de la marca
Páginas: 2 (350 palabras)
Publicado: 1 de septiembre de 2010
22 LEYES DE LA MARCA
L A LEY DE LA EXPANSION
“El poder de una marca es inversamente proporcional a su amplitud”
Esta Ley nos dice que para la marca no es recomendable tener una extensa líneade productos, por el contrario esta debe estar enfocada a uno solo el cual se posesione firmemente en el pensamiento del consumidor.
El extenderse conllevaría a perder la concentración en elmarketing de su producto líder sacrificando el nombre de la marca, trasladando la atención sobre cómo sembrar en la mente del comprador estas nuevas submarcas que con el tiempo van ocasionando que los estosvallan restando importancia a la marca líder, al punto de olvidarla.
Pero como toda ley tiene su excepción, si la expansión se maneja de manera adecuada podría llegar hacer efectiva, dirigiendo lamarca hacia mercados estratégicos, es decir a clientes que nunca se imaginaria que llegarían a tener acceso a este producto de marca prestigiosa.
LA LEY DE LA CONCENTRACIÓN:
“Una marca de fortalececuando se concentra su enfoque”
La ley de la concentración se podría decir que es el lado opuesto de la ley de la expacion, toda vez que esta nos deja ver que una marca se hace fuerte y seconsolida cuando se enfoca hacia un solo producto o servicio, o en el principal cuando se maneje más de un producto o servicio, y luego de que la marca este bien posicionada en la mente del consumidor,se puede ofrecer otra línea de productos.
Un ejemplo de ello, es Juan Valdez nuestra marca líder en café reconocida a nivel mundial, su producto principal el café en diferentes gamas, al pasar eltiempo amplio su línea de productos, sacando al mercado, alimentos y bebidas a base de café, ropa, accesorios como manillas, bolsos, cuadernos, que no han afectado de manera negativa a la marca porel contrario, esta se encuentra tan bien posicionada en la mente del consumidor, que los artículos anteriormente mencionados no necesitan de una gran campaña publicitaria ya que con el solo hecho de...
L A LEY DE LA EXPANSION
“El poder de una marca es inversamente proporcional a su amplitud”
Esta Ley nos dice que para la marca no es recomendable tener una extensa líneade productos, por el contrario esta debe estar enfocada a uno solo el cual se posesione firmemente en el pensamiento del consumidor.
El extenderse conllevaría a perder la concentración en elmarketing de su producto líder sacrificando el nombre de la marca, trasladando la atención sobre cómo sembrar en la mente del comprador estas nuevas submarcas que con el tiempo van ocasionando que los estosvallan restando importancia a la marca líder, al punto de olvidarla.
Pero como toda ley tiene su excepción, si la expansión se maneja de manera adecuada podría llegar hacer efectiva, dirigiendo lamarca hacia mercados estratégicos, es decir a clientes que nunca se imaginaria que llegarían a tener acceso a este producto de marca prestigiosa.
LA LEY DE LA CONCENTRACIÓN:
“Una marca de fortalececuando se concentra su enfoque”
La ley de la concentración se podría decir que es el lado opuesto de la ley de la expacion, toda vez que esta nos deja ver que una marca se hace fuerte y seconsolida cuando se enfoca hacia un solo producto o servicio, o en el principal cuando se maneje más de un producto o servicio, y luego de que la marca este bien posicionada en la mente del consumidor,se puede ofrecer otra línea de productos.
Un ejemplo de ello, es Juan Valdez nuestra marca líder en café reconocida a nivel mundial, su producto principal el café en diferentes gamas, al pasar eltiempo amplio su línea de productos, sacando al mercado, alimentos y bebidas a base de café, ropa, accesorios como manillas, bolsos, cuadernos, que no han afectado de manera negativa a la marca porel contrario, esta se encuentra tan bien posicionada en la mente del consumidor, que los artículos anteriormente mencionados no necesitan de una gran campaña publicitaria ya que con el solo hecho de...
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