LAS FUERZAS DEL MACROENTORNO DE LA EMPRESA

Las empresas de éxito en la actualidad se desenvuelven en un medio en el cual fluye una ilimitada serie de fuerzas, tendencias, moda y megatendencias,las cuales se presentan como oportunidades y amenazas que la empresa debe conocer, con el fin de lograr adaptarse de manera positiva a este entorno cambiante, compuesto de factores no controlables.
Lastendencias y megatendencias deben ser identificadas por el director de marketing de la empresa, es responsabilidad de este departamento estar al tanto de las nuevas tendencias que surgen en elmercado, ya que estas reflejan el futuro, son predecibles y duraderas, de allí surgen nuevas oportunidades ante las que el gerente de marketing debe reaccionar de manera inmediata y convertir estastendencias en nuevas opciones de productos y servicios.

Existe una gran diferencia entre los conceptos de moda, tendencia y megatendencia; el concepto de moda hace referencia a cosas pasajeras, puede tenergran impacto en un momento dado pero no de larga duración, es impredecible, es decir, no se sabe con certeza que va a pasar en un futuro; por otro lado el concepto de tendencia es más predecible quela moda, y puede llegar a ser duradera ya que “refleja como será el futuro” y por último las megatendencias donde surgen grandes cambios en todos los ámbitos y que pueden influir en un mercado por unlargo tiempo. Es por esto que las tendencias y megatendencias pueden determinar el éxito o fracaso de un determinado producto o servicio, si no se existe una coherencia entre ellas.

Las empresasdeben tener el control de 6 grandes fuerzas como son: demográfica, económica, medioambiental, tecnológica, político-legal y socio-cultural. Estas fuerzas deben ser analizadas de manera detallada paralograr mantener una interrelación y coherencia entre si, para de esta manera aprovechar las oportunidades y enfrentar las amenazas que se derivan de ellas. Esta información es indispensable para poder... [continua]

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(2010, 05). Las fuerzas del macroentorno. BuenasTareas.com. Recuperado 05, 2010, de http://www.buenastareas.com/ensayos/Las-Fuerzas-Del-Macroentorno/342662.html

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