El macroentorno

EL MACROENTORNO DE LA COMPAÑIA
La empresa y sus proveedores, distribuidores, clientes competidores y públicos interactúan en un amplio macroentorno conformado por fuerzas que suponen oportunidades yamenazas para la empresa. Dentro del macroentorno se distinguen seis fuerzas principales:
1. Entorno Demográfico
La demografía es el estudio de las poblaciones humanas en cuanto a dimensiones,densidad, ubicación, raza, sexo, edad, ocupación y otras muchas variables. El ambiente demográfico que afecta a la empresa es muy importante en el marketing puesto que involucra a las personas las cualesconstituyen los mercados.
Por tanto en la variable demográfica del macroentorno podemos estudiar diversos aspectos, como por ejemplo:
* Cambios en la estructura de edad de la población
*Cambios en la familia
* Cambios geográficos en la población
* Crecimiento en la población mundial
2. Entorno Económico
El ambiente económico está constituido por factores que influyen en elpoder de compra y los patrones de gasto de los consumidores. Los mercados necesitan tanto el poder de compra como los consumidores, y este poder de compra depende de los ingresos del momento, de losprecios, los ahorros y el crédito. Por todo esto es importante que el marketing tenga en cuenta las principales tendencias en los ingresos y en los cambios en los comportamientos de consumo. 

Comoejemplo por tanto podemos estudiar en este sentido los siguientes aspectos:
* Cambios en los ingresos
* Cambios en las pautas de consumo
* Desempleo
* Desarrollo de los países emergentes3. Entorno natural
En él se incluyen los recursos naturales que afectan a las actividades de marketing. Principalmente son cuatro las tendencias a tener en cuenta respecto al ambiente natural:
1)Escasez de materias primas. Para las empresas que utilizan recursos que son escasos los costes se incrementan sin remedio pero habría problemas en traspasar estos costes al consumidor.
2) Incremento...