LAS MARCAS

LAS MARCAS:
1. DEFINICIÓN DE MARCAS
Una marca es un título que concede el derecho exclusivo a la utilización de un signo para la identificación de un producto. Pueden ser marcas las palabras o combinaciones de palabras, imágenes, figuras, símbolos, gráficos, letras, cifras, formas tridimensionales (envoltorios, envases, formas del producto o su representación)
En términos generales, la marca,además de ser un signo de propiedad de empresas y organizaciones, permite a los compradores 1) identificar con mayor rapidez los bienes o servicios que necesitan o desean, 2) tomar decisiones de compra más fácilmente y 3) sentir la seguridad de que obtendrán una determinada calidad cuando vuelvan a comprar el producto o servicio.
Por otra parte, y desde la perspectiva de las empresas uorganizaciones, la marca es el elemento "clave" que les permite diferenciarse de la competencia y les ayuda a establecer una determinada posición en la mente de sus clientes (actuales y potenciales).
Por tanto, resulta imprescindible que todo mercadólogo conozca a profundidad en qué consiste la definición de marca para que esté mejor preparado para tomar decisiones relacionadas con este importante elemento dela empresa y de sus productos.


Definición de Marca, Según Diversos Expertos en Mercadotecnia:
Según Lamb, Hair y McDaniel, una marca "es un nombre, término, símbolo, diseño o combinación de éstos elementos que identifica los productos de un vendedor y los distingue de los productos de la competencia"
Para Richard L. Sandhusen, "una marca es un nombre, término, signo, símbolo, diseño ocombinación de los mismos, que identifica a los productos y servicios y ayuda a diferenciarlos como pertenecientes a un mismo proveedor. Las marcas pueden ser locales, nacionales, regionales o de alcance mundial"
Laura Fischer y Jorge Espejo, definen la marca como "un nombre, término simbólico o diseño que sirve para identificar los productos o servicios de un vendedor o grupo de vendedores, y paradiferenciarlos de los productos de los competidores"
Por su parte, Philip Kotler considera que "ya sea que se trate de un nombre, una marca comercial, un logotipo u otro símbolo, una marca es en esencia la promesa de una parte vendedora de proporcionar, de forma consistente a los compradores, un conjunto específico de características, beneficios y servicios".
En síntesis, la definición de marca describea este importante elemento, como "un nombre, término, signo, símbolo, diseño o combinación de los anteriores elementos, que sirve para:
a. Identificar a grupos de proveedores, empresas y productos.
b. Distinguir a la empresa y sus productos de la competencia.
c. Transmitir la promesa de proporcionar de forma consistente un conjunto específico de características, beneficios y servicios en cadacompra que el cliente realice.

1. IMPORTANCIA DE LA MARCA
Las  marcas son importantes en un negocio ya que permite darse a conocer entre los clientes y hace una diferencia significativa entre sus competidores. Una marca es reflejo de la calidad de los productos o servicios que se están comercializando. Una marca aunada a una adecuada estrategia de publicidad podrá potenciar en gran medida eléxito de su negocio y la competitividad de éste.
A continuación los beneficios que ofrece una marca:
a. Permiten diferenciarnos de la competencia.
b. Una marca bien posicionada se convierte en un valioso activo para toda empresa.
c. Los clientes desarrollan conexiones emocionales con las marcas.
d. Las marcas bien posicionadas transmiten sensación de valor y son mucho más rentables.


2.CARACTERISTICAS DE UNA MARCA
Para que una marca sea efectiva debe cumplir los siguientes requisitos:
a. Sintética: Elementos justos y necesarios, decir mucho con lo mínimo. (Más con menos)
b. Pregnante: Debe tener la capacidad de fijarse en la mente del receptor, de perdurar en su memoria, tener un impacto visual y emocional, por lo tanto captar la atención.
c. Transmisor de sensaciones: En otros casos los...