Legislación Caso Nestle

TRABAJO DE INVESTIGACIÓN Caso Libre Competencia: “Denuncia de Nestlé Chile S.A. en contra de EFFEM Chile Ltda.

1.- Descripción de las Partes A) NESTLÉ CHILE S.A. Nestlé Chile es una sociedad anónima cerrada constituida de acuerdo a la ley chilena, cuya actividad económica se centra en la producción, comercialización y venta de productos alimenticios y, entre éstos, los alimentos paramascotas. Nestlé Chile produce, importa y vende su gama de productos alimenticios amparados bajo licencias de su casa matriz en Suiza, Nestlé S.A. Nestlé es líder de la industria de productos alimenticios. A través de diversos canales de venta: mayoristas, supermercados, almacenes, farmacias y estaciones de servicio, entre otros, Nestlé Chile inició sus operaciones en 1934 y desde entonces llega a milesde consumidores a lo largo de nuestro país, satisfaciendo las necesidades nutricionales de todos los grupos etarios de la población. Cuenta con 7 fábricas a lo largo del país: Fábrica Los Ángeles Fábrica Osorno Fábrica de Graneros. Fábrica Llanquihue Fábrica de San Fernando Fábrica Macul Fábrica Maipú

Posee distintas marcas que lideran el mercado entre las que destacan Savory, Maggi, Hucke,McKay, Leche Sur y Purina PetCare, que es la división de alimentos para mascotas. El domicilio social de Nestlé Chile es Avenida Las Condes Nº11.287, comuna de Las Condes, Santiago.

B) EFFEM CHILE LTDA. Effem Chile es una sociedad de responsabilidad limitada constituida de acuerdo a la ley chilena, cuya actividad económica se centra en la importación de productos de alimenticios.

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Effem esel importador oficial de Whiskas en Chile. La marca Whiskas pertenece a Mars Incorporated. Mars incorporated es una empresa de Estados Unidos que vende alrededor de US$ 30 billones en todo el mundo. Tiene seis segmentos de negocios, alimentos de mascotas, chocolates, confites, comidas, bebidas y simbiociencia. Tiene más de 65000 socios en todo el mundo y uno de ellos es Effem Chile Ltda. Eldomicilio social de Effem Chile es Avenida Américo Vespucio 2758 A, comuna de Conchalí, Santiago.

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2.- Descripción del Caso El 28 de Octubre del 2002, la empresa Nestlé Chile S.A, en adelante “denunciante”, interpone acusación ante “LA COMISION PREVENTIVA CENTRAL”, hoy órgano público extinto y reemplazado por Tribunal De Libre Competencia, (TDLC), en contra de la empresa Effem Chile Ltda, enadelante “denunciada”, con el objetivo de denunciar la campaña publicitaria de Effem, para su producto de alimento para gatos marca “WHISKAS”, argumentando que carece de fundamentos demostrables, razón por la cual atenta contra la libre competencia, moviendo a engaño a los consumidores, al motivarlos a comprar un producto que carece de los atributos que dice poseer. La denuncia se origina, segúnNestlé, a que el 28 de Julio del 2002 Effem lanzó una campaña publicitaria a través de distintos medios de comunicación, que tiene como soporte la frase “8 de cada 10 gatos prefieren whiskas” con un respaldo secundario que sostiene que “8 de cada 10 dueños informaron que sus gatos prefirieron Whiskas Recetas Favoritas a otro alimento balanceado”. Según la argumentación del denunciante, la afirmaciónen los medios publicitarios no tiene asidero, y que de acuerdo a cifras obtenidas de un estudio de mercado chileno de alimento para gatos, donde los alimentos Whiskas aparecen con una venta en todos los segmentos investigados que en ningún caso alcanza el 80%, situación que sería lo lógico en su concepto, si tal preferencia fuera verdadera. En la denuncia a la Comisión, Nestlé adjunta cifras querevelan que la venta de “Whiskas recetas favoritas”, no alcanza siquiera al 40% y en algunos de ellos llega incluso al 10%. Debido a lo anterior, resulta incierta la información entregada por Effem que indica que de cada 10 gatos 8 prefieran el alimento. Concluye entonces de este razonamiento, que si bien la publicidad puede exagerar las cualidades de un producto, este debe presentarse tal como es...