Lenguaje publicitario

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  • Publicado : 23 de enero de 2011
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Lenguaje publicitario

La finalidad persuasiva de la publicidad determina en buena media el estilo verbal del texto. En síntesis, los rasgos lingüísticos del mensaje publicitario se vinculan con tres elementos básicos:
1. La condensación,
2. La necesidad de que sea fácilmente memorizable
3. La ponderación de las ventajas del producto.

El lenguaje publicitario se emplea parapersuadir a las masas para comprar diversos productos comerciales, en campañas políticas, para informar a la gente sobre candidatos que se postulan a la presidencia y la publicidad preventiva que nos informa sobre medicamentos, campañas de salud y temas ambientales.
Los tres tipos de publicidad son:
* Preventiva
* Política
* Comercial
La publicidad se compone de varias personas y objetos:* Receptor: es el que recibe el mensaje por algún medio.
* Emisor: es el que trata de dar a conocer el mensaje. El emisor puede ser la marca productora del producto, el medio, etc.
* Mensaje: es lo que se quiere dar a conocer.
* Medio: es por donde se da a conocer el mensaje. Puede ser la televisión, la radio, vallas publicitarias

La publicidad comercial
La publicidadcomercial nos quiere persuadir o incitar a comprar cierto producto o servicio. Para lograr esto se usan diversos medios y estrategias.
Los medios utilizados son:
* Televisión
* Radio
* Internet
* Vía pública
* Prensa
* Revistas
La finalidad del lenguaje publicitario es atraer subjetivamente al público mediante frases que aparentemente son objetivas. Un ejemplo de este lenguaje seda en textos persuasivos o de propaganda que pretenden convencer al destinatario de algo e influir en su comportamiento. Lo que buscan es el modo de llegar a los sentimientos del público atrayendo su atención, y por lo tanto se basan en la persuasión.

La imagen
Es la que nos muestra lo que se trata de vender o promocionar. Los publicistas quieren que el receptor del anuncio publicitario seenfoque en el producto y en la información que contenga el anuncio. Para eso se pueden usar colores que contrasten entre letras, fondo y la imagen. Al producto también se le pueden poner imágenes, las cuales le den un significado que le guste ver al consumidor. Por ejemplo, es mejor ver un vino siendo tomado por personas bien vestidas de alto estatus social, que un vino en una mesa.

Tipos depublicidad
Publicidad de presentación
Es normalmente utilizada cuando se introduce un producto al mercado y necesita darse a conocer. En este tipo de publicidad la imagen del producto o servicio que se quiere lograr vender aparece continuamente en el anuncio, y se le describe positivamente.
Publicidad calificativa
En esta publicidad aparece un objeto o elemento que le da sus ventajas al productoque se quiere vender.
Pueden ser tanto fotografias como murales o pinturas

La frase
La frase en el anuncio publicitario va dirigida al receptor que lo está leyendo, oyendo o viendo. En algunos casos se usan términos en imperativo las que le indican ruego, orden o mandato al receptor, tales como ¡Descubra!, ¡Compre!, ¡Esté pendiente!...

Marca
La marca es lo que hace posible diferenciarproductos de un mismo género. Cuando se saca un producto al mercado se le dota de grandes ventas y beneficios, explotados por los anuncios publicitarios, y lógicamente de un nombre propio para ser diferenciado en el mercado. A este nombre se le denomina marca. Esta marca tiene como objetivo que se anuncie a un producto en específico y no a todo su género o competencia.
La marca, según se vende ysegún su calidad, adquiere prestigio; lo que hace querer comprar una marca sobre otra. La marca produce categorías sociales, porque no es lo mismo conducir un automóvil que valga 3000 dólares a otro de 30.000 dólares. También es común que se utilicen nombres geográficos para dar prestigio a los artículos. Por ejemplo, una marca como Habana Club que vende puros, utiliza la palabra Habana porque La...
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