lenguaje visual publicitario como sistema de comunicación

LENGUAJE VISUAL PUBLICITARIO COMO
SISTEMA DE COMUNICACIÓN EN EL

STREET ART: CREACIÓN Y DIFUSIÓN

Bladimir Vega Cedeño
Tesi Doctoral

Joaquim Puig i González
Director

Departament de Comunicació
Audiovisual i Publicitat
Facultat de Ciències de la
Comunicació
Universitat Autònoma de Barcelona
Bellaterra, Abril 2012

AGRADECIMIENTOS

Quiero expresar con estas palabras mi agradecimiento a todaslas
personas que me han ayudado a realizar este trabajo. En primer lugar, a
mi director Dr. Joaquim Puig i González por haber accedido a dirigir
esta tesis doctoral y depositar en mí toda su confianza. Mi gratitud por
su pródiga orientación, consejos, correcciones y, sobre todo, por su
profesional y eficaz forma de dirigir.
Mi gratitud también para aquellos profesores y administrativos de laFacultat de Ciències de la Comunicació de la UAB que animaron y me
prestaron su ayuda desinteresada nada más pedírselo.
Un agradecimiento muy especial a Juana María Rodríguez y a Eileen
Andrade, del Department of Gender and Women’s Studies of University
of California, Berkeley, por su bondadosa y generosa colaboración. Por
permitirme hacer un productivo intercambio en su departamento para el
desarrollode esta tesis.
También quiero agradecer a mi amiga, la Doctora Alejandra Cuevas
Rash por ser uno de mis grandes soportes, motivándome, orientándome
y revisando conmigo todos los textos. A mis amigos y familia en
Berkeley, Barcelona y Panamá, que se han entusiasmado con este y
todos los proyectos que en ocasiones se me ocurren y no dudan en
darme su cálido apoyo. A Nereida Jiménez por integrar lasimágenes a
la tesis con sus diseños. Y a mi suegra, Teresa Audí i Farnós, por estar
siempre al tanto de mi trabajo y siempre muy animada consiguiéndome
artículos sobre el tema.
Finalmente, mi mayor agradecimiento a mi esposo, Jordi Querol i Audí,
por su incansable apoyo moral y académico, por centrar el desorden de
mis pensamientos y volverme a la tierra en mis incontables viajes
siderales, por suinfinita paciencia y todo el tiempo robado.

Lenguaje visual publicitario como sistema de comunicación en el Street Art: creación y diffusion.


 


 

Lenguaje visual publicitario como sistema de comunicación en el Street Art: creación y diffusion.


 

ÍNDICE
INTRODUCCIÓN
OBJETIVOS
METODOLOGÍA

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I PARTE. LA IMAGEN DEL STREET ART: DEL ARTE A LA PUBLICIDAD.
NOCIONES GENERALES.27

CAPÍTULO I. Interacción del Arte en el Espacio Urbano.

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1. Noción de espacio urbano
1.1. El espacio público

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2. El arte que está en el espacio público
2.1. ¿Qué es el arte?
2.2. Arte en el espacio público
2.2.1. Arte público
2.2.2. Street Art o Post-Graffiti

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3. La actuación del Street Art

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4. Formatos del Street Art
4.1. El graffiti moderno o la “pieza”
4.2.Sticker Art
4.3. Street Art poster
4.4. Stencil graffiti
4.5. El happening
4.6. Street installations
4.7. Art intervention
4.8. Bodyart
4.9. Subvertising

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5. La iconosfera urbana

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Lenguaje visual publicitario como sistema de comunicación en el Street Art: creación y diffusion.

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CAPITULO II. La Imagen como Sistema de Comunicación en el
Arte y laPublicidad.

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1. Comunicación y lenguaje
1.1. La comunicación
1.1.1. Elementos de comunicación
1.1.2. Niveles de comunicación
1.1.3. Tipos de comunicación
1.2. El lenguaje
1.2.1. Lenguaje del arte
1.2.2. El lenguaje publicitario
1.2.2.1. Componentes del lenguaje publicitario

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2. La comunicación visual
2.1. La imagen como elemento de comunicación visual
2.2. El arte comosistema de comunicación
2.3. La publicidad como sistema de comunicación

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3. El lenguaje visual
3.1. Semiótica de la imagen
3.1.1. El signo visual
3.1.2. La imagen como lenguaje visual
3.1.3. Estrategias compositivas del lenguaje plástico
3.1.4. Retórica de la imagen
3.2. El lenguaje visual publicitario
3.2.1. Configuración de la imagen
3.2.2. Composición del mensaje visual
3.2.3....