Lenguaje

¡CUIDADO CON SU LENGUAJE!

Muchas multinacionales estadounidenses han tenido problemas para cruzar la barrera de la lengua, y los resultados han sido desde ligeras confusiones hasta rotundosfracasos. Nombres de marcas y frases publicitarias aparentemente inocuas pueden dar lugar a significados ocultos o no previstos cuando se traducen a otras lenguas. Las traducciones descuidadas pueden hacerque un mercadólogo parezca ridículo a los consumidores extranjeros. Todos nos hemos topado con ejemplos de ese tipo cuando adquirimos algún producto extranjero. A continuación citamos uno de unaempresa de Taiwán que Trataba de enseñar a los niños la manera de Instalar en el garaje una rampa para carros de juguete:

Antes de ponerle a jugar con, por favor coloca la placa de espera por ti mismocomo por el diagrama. Pero después de que la hayas colocado, tú puedes jugar con como está y no necesario lijarla otra vez.

Muchas empresas estadounidenses son culpables de atrocidades semejantescuando comercializan sus productos en el exterior.
Los clásicos disparates lingüísticos Implican nombres de marcas estandarizados que no se traducen adecuadamente. Cuando Coca-Cola comercializó laCoca en China por primera vez en los años 20, utilizó un grupo de caracteres chinos que se pronunciaban como el nombre del producto, pero desafortunadamente lo que querían decir era "muerde el renacuajode cera". Ahora, los caracteres que aparecen en los envases de Coca china se traducen como "felicidad en la boca".
Algunos productores de automóviles han tenido problemas similares cuando susnombres de marca se estrellan contra la barrera lingüística. El modelo Nova de Chevy puede leerse en español como no va. GM cambió el nombre por Caribe y las ventas se Incrementaron. Ford lanzó en México sucamión Fiera y más tarde se dio cuenta de que ese término significa "horrible mujer" en español. Por otra parte, lanzó su automóvil Comet con el nombre de Caliente, que en jerga popular significa...