lenguaje

RESUMEN LENGUAJE


Publicidad: -Utiliza y crea visiones de mundo.
-Es un conjunto de medios que se utilizan para
divulgar anuncios de carácter comercial.
-Objetivo: -Que los receptores compren un
producto o servicio.
-Generar enlos receptores la necesidad
de adquirir el producto.


Lenguaje de: -Verbal: -frase inicial
La Publicidad. -eslogan
-argumentos emocionales y lógicos.
-No Verbal: -imágenes
-música
- estereotipos

Estereotipos: Conjunto de prejuicios colectivos que hace ungrupo de personas sobre otro.
Clases de estereotipos: -Sociales: prejuicios sobre un grupo
social.
-Étnicos: prejuicios sobre una etnia o
raza.
-Etarios: prejuicios sobre un grupo
de determinada edad.
-De género: prejuicios sobre un
grupo de determinado género. Son
ideas preconcebidas sobre lo que
cadapersona debe ser o hacer según
su género.

Elementos de análisis: Se utilizan para persuadir a los receptores a publicitario través de emociones y deseos haciendo el mensaje mas eficaz. Por ejemplo:
estereotipos, lenguaje verbal,
imágenes, colores, etc.


GUIA DE PUBLICIDAD Y PROPAGANDA

Propaganda: Apunta a modificar una visión de mundo o idea.Tanto en la publicidad como en la propaganda se pueden observar:


Tesis: idea central que el emisor pretende que asumamos como
cierta
Argumentos: razones de por qué debemos compartir su opinión. Motivos por los cuales debemos comprar el producto.



Convencer VS Persuadir

Convencer: incitar a alguien con argumentos lógicos o racionales a hacer algo.Persuadir: provocar a alguien con argumentos emotivos a que haga algo.
Disuadir: influir en alguien para que deje de hacer algo o cambie de actitud, idea o hábito. Puede tener argumentos lógicos o emocionales.


a)Argumentos lógico-racionales

1. Argumento de autoridad: consiste en respaldar la tesis con las palabras de un experto en el tema.
2. Datos y estadísticas:consiste en dar al argumento un
carácter comprobable, verificable mediante datos objetivos.
3. Argumento causal: consiste en establecer una relación de causa y consecuencia entre los hechos



b) Argumentos emocionales
1. Argumentos afectivos: apelan a los sentimientos y emociones de los receptores con el fin de
conmover y generarla adhesión o rechazo a algo.
2. Argumento por identificación: recrea situaciones familiares, así los receptores se sienten identificados con la propuesta.
3. Argumento que apela al recurso de la fama:
utiliza a un famoso para respaldar alguna idea. Los receptores dirán “ yo a él le creo” o “ quiero ser como ella”, por lo tanto, van a tender a hacer lo que el anuncio dice.Género dramático: -Tragedia
-Comedia

Tragedia: Visión de mundo fatalista. Los personajes son
generalmente nobles y su destino está predeterminado por fuerzas superiores. El protagonista se rebela
contra su destino pero siempre llega al infortunio o la muerte. Su padecimiento permite que el público
experimente unasensación de purificación y libere
sus propios sentimientos de tristeza. Esto se llama
catarsis.

Comedia: Visión de mundo crítica llevada a cabo a través de la
ridiculización. Los personajes son seres comunes que
representan algún vicio humano y se ven enfrentados a conflictos provocados por errores ocasionados por sus propios defectos. El defecto se castiga y el final es feliz....