LEY DE LA EXCLUSIVIDAD

LEY DE LA EXCLUSIVIDAD
Dos empresas no pueden poseer la misma palabra en la mente de los clientes”

Cuando una empresa se apodera de una palabra en la mente delos clientes, es inútil intentar apropiarse de la misma palabra. Si otra empresa intentara usar la misma palabra lo que estaría haciendo es ayudar a fluir eltérmino a favor del competidor quien posee la exclusividad de la misma y por lo tanto no penetrará en la mente de ningún cliente potencial.
Ejemplos:
A pesar de losesfuerzos de Barnes & Noble por "apropiarse" del concepto de "venta de libros en Internet", es Amazon quien permanece en la mente de la mayor parte de los internautas.Barnes and nobo es la mayor librería de los estados unidos y emezon es una gran compañía de comercio electrónico.
Otro ejemplo es el de Burger King que hizo loque la mayoría de la gente de marketing hace, volver a su agencia de publicidad y decir: si el mundo quiere rapidez, nuestra publicidad debe decir que somos rapidosy creo un slogan diciendo “La mejor comida para tiempos rapidos”siendo que la palabra rápido le pertenece a Mc Donalds
Otro ejemplo mas es el de duracell yenergizer, El concepto “larga duración” es de Duracell, pero Energizer ha tratado de quitárselo, y para ello ha llenado las televisiones de conejitos rosas. Hemos vistocientos de anuncios con los famosos conejitos transmitiendo una capacidad de aguante sin igual, sin embargo (y esto es triste) la mayor parte de la gente cree que losconejitos son de la marca Duracell. ¿Qué está haciendo Energizer? ¿Regalarle dinero a su mayor competidor? Es evidente que debería buscar otro camino, algo falla