Leyes

Atrapados por la tecnología de consumo
El afán de protagonismo induce a comprar compulsivamente aparatos de electrónica JAVIER LAFUENTE El País 24/03/2008 Sobre la mesa del despacho de Emilio Montoya, un empresario de 50 años, sólo había dos aparatos electrónicos hace cinco años: un teléfono móvil, que apenas usaba para llamar, y un ordenador de sobremesa, decorativo, dado el poco uso que ledaba. Atrapado por la vorágine tecnológica, Montoya decidió comprarse un portátil pequeño, que cupiese en su maletín, y al que le podría enchufar una pantalla plana. Cuando hoy llegue a casa, Montoya dejará en la entrada su teléfono móvil de última generación y una agenda PDA que su hijo le regaló las pasadas navidades, a pesar de que su padre siempre ha sido de papel y boli. España es uno de lospaíses con mayor venta de televisores planos La tecnología ayuda a la integración, aunque apenas se conozca su ¿Alguien tiene tiempo manejo para ver y escuchar todo lo almacenado? El Observatorio Red.es, dependiente del Ministerio de Industria, lo atestigua. El último trimestre de El 45% tiene un móvil que permite escuchar música. La mayoría no lo usa. 2007, los españoles gastaron 3.022 millones deeuros en tecnologías de la información y la comunicación (TIC). El único equipamiento que decae es el teléfono fijo; el resto, en especial las La electrónica de consumo es absorbida con energía por el consumidor medio, históricamente más reticente al cambio. A nadie le extraña ver los hogares repletos de aparatos electrónicos. Donde antes sólo había una televisión de tubo y un vídeo, ahora hay unapantalla de plasma, donde se podrá ver mejor el receptor Televisión Digital Terrestre (TDT), o ganarán calidad las películas de DVD.

cámaras fotográficas, aumentan. España es, además, uno de los países europeos que más rápido ha adquirido televisores planos. A principios de 2005, © European Union, 2010 1 Reproduction of DOLCETA is authorised provided the source is acknowledgedhttp://www.dolceta.eu

la consultora GFK, estimaba que se venderían 450.000 televisores LCD y a mediados de año se aumentó la cifra hasta "Hay que estar al día. Si no, te quedas fuera de las conversaciones" 800.000. Un año después, se vendieron cerca de dos millones de unidades. ¿Qué ha ocurrido para que, a pesar de la vorágine de Innovar es el objetivo de las empresas. No vale con ser segundo productos, elconsumidor no se sienta

agobiado, sino todo lo contrario? La exclusión del individuo de su entorno es uno de los motivos a los que apunta Luis Enrique Alonso, catedrático de Sociología de la Universidad Autónoma de Madrid.

"Siempre tienes que estar al día. Si no, la gente es muy posible que te deje de lado, que te deje fuera de sus conversaciones". Ya no vale simplemente con tener un teléfonomóvil, ahora resulta crucial que tenga cámara de fotos, navegador, cuantas más aplicaciones, mejor. Alonso cree que este comportamiento se acentúa entre el público adolescente y juvenil y repercute en sus mayores. Guste o no, ahora es más fácil para ellos sentirse integrados en un grupo si tienen un reproductor de MP3, a poder ser iPod, una videoconsola... Hay una generación, la que nació en losaños 80, y más aún la siguiente, que no entiende la vida sin tecnología. Sus mayores lo toman como algo natural. Nadie duda de que la oferta es excesiva. Para Manu Contreras, uno de los editores del blog Gizmología, referente español en la Red sobre electrónica de consumo, esto no es nada malo, puesto que se pone al servicio del consumidor medio la oportunidad de elegir entre una gran variedad deaparatos. Eso, a su vez, mejora la competencia. La brutal oferta genera también una cantidad abrumadora de información. Cuando el efecto de la novedad ha pasado, el consumidor medio puede tener, si quiere, todos los datos sobre el producto que le interesa antes incluso de que se comercialice. Es el caso del iPhone, el aparato de Apple, que combina Ipod, cámara de fotos, navegador de Internet y...