Logotipos

Conceptos y técnicas de identidad visual
El desarrollo creciente de los transportes y de la tecnología de comunicaciones ha transformado radicalmente la propagación de mensajes.
El logotipo
Es laforma particular que toma la palabra escrita, o una grafía. Caracteriza una marca comercial, un grupo o una institución haciéndola más memorable.
El principio del logotipo se debe ajustar alas leyes de cada idioma, y el nombre de una marca al necesitar ser visualizado por medio de los medios de comunicación, se debe considerar para el sentido visual y el oído.
El logotipo tiene doscaracteres: a) El elemento semántico y b) El elemento gráfico, estético, reconocible y memorable. Donde la normativa general es: simplicidad, estética y legibilidad.
El logotipo ya no busaca serleído sino reconocido. Pueden utilizarse gag visual que es un elemento sorpresivo, que lo resalta y singulariza. Se debe buscar una relación entre la palabra enunciada y el logotipo.
La identidadvisual de la corporación conlleva dos operaciones fundamentales: a) construcción gráfica o formal y b) utilización y difusión.
El logotipo debe tener letras originales, formas logotipadas oenlazadas, un espacio propio alrededor el cual lo aísle o, algún recurso gráfico y finalmente hacer un registro legal.
Debe saber identificarse entre anagramas (combinación de letras o sílabassacadas de un conjunto de palabras, con lo cual se obtiene una palabra nuevas) y las siglas (iniciales de una serie de palabras que al leerlas deben mencionarse cada letra).
El logotipo es una marcaverbal mientras el símbolo es una marca icónica. Siendo el símbolo la unidad más pequeña de significado que busca una representación incluso universal.
Mientras las pequeñas empresas se conformancon bueno logotipos, las grandes desean un símbolo que la identifique. “Si el logotipo presenta directamente al nombre en forma escrita, el símbolo ejerce una función más compleja y sutil, ya que...