Los cachorros

|ADIDAS y NIKE: Una trayectoria de lucha |
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|[pic] |Hoy en día el mundo es publicidad. Hemos llegado a una situación en la que cualquier |
||parcela de nuestra vida se completa con spots, marcas y ventas. Muchos productos de |
| |uso cotidiano han perdido su nombre y han adoptado el de la marca: Papel Albal, |
| |Coca-Cola o Pan Bimbo... |
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| |Tal es así que la cultura, el ocio o nuestro tiempo libre en general se envuelven de |
| |campañas y números. |
| |El deporte es un claro ejemplo de la importanciadel consumo en el presente. Adidas y |
| |Nike son los dos grandes reyes del paraíso deportivo y han conseguido que hoy no |
| |luchen los equipos en los campos, sino que luchan las marcas. |
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|ADIDAS: |
|En 1920, época de la primera gran posguerra mundial, el alemán Adi Dassler confecciona su primer calzado deportivo a |
|partir de los precarios materiales disponibles en ese momento. Nadie podría haberle asegurado en aquellos días que |
|llegaría aconvertirse en uno de los gigantes de material deportivo del siglo. |
|Sin embargo no sería hasta 1948 cuando Dassler registrara como marca las famosas e inconfundibles tres rayas y el |
|nombre de Adidas (que partió de las primeras sílabas de su nombre y apellido). |
|En la década de los 50 Adidas era ya unamarca conocida en Alemania pero fue en el mundial de fútbol de 1954 cuando la |
|selección de este país llegaba a la final y todo el mundo pudo comprobar que los jugadores calzaban botas Adidas. Esta |
|fue una de las mejores publicidades que la compañía pudo obtener. |
|Los años fueron pasando y Adidas ya era una de las primeras marcaspresentes en campeonatos y competiciones deportivas |
|a lo largo de todo el globo. Al ingenioso Dassler se le ocurrió publicitar sus productos a través de estrellas del |
|deporte en varias disciplinas, desde el fútbol o el baloncesto pasando por el boxeo, de la mano de figuras tan |
|conocidas como Muhammed Ali o Jesse Owens.|
|Adi Dassler fallece en 1978 y su hijo Horst queda al frente de la compañía. En esta época las estrategias de marketing |
|y publicidad de Adidas eran un potente estandarte a nivel mundial y, desde luego, la innovación hecha deporte. |
|Pero no todo lo bueno perdura y en 1987 fallece inesperadamente el heredero del gran emporio Adidas.|
|Así que la viuda de Adi Dassler decide convertir a la compañía en corporación dos años después de la muerte de su hijo.|
|El cambio afecta la situación de Adidas que se tambalea ligeramente, sobre todo porque en esa época ya entran en el |
|mercado fuertes competidores. Por eso deben "ponerse las pilas" y retomar la política de mercado que habían tenido |
|hasta entonces....