Los Conductores De Género y La Personalidad De Los Consumidores Mixtos. Respuesta Emocional a La Publicidad
Páginas: 33 (8123 palabras)
Publicado: 29 de octubre de 2011
Los conductores de género y la personalidad de los consumidores mixtos.
Respuesta emocional a la publicidad
Esta investigación arroja ideas sobre cómo el género de los consumidores y de la personalidad producen diferentes niveles de emociones encontradas, en respuesta a la publicidad que resulta en actitudes divergentes de la marca. Usando una medida más completa de la respuesta emocional delo que se utiliza en la investigación publicitaria, manipulamos la incongruencia percibida entre las representaciones papel y el concepto de publicidad de los espectadores sí y muestran que las mujeres muestran niveles más altos de una mezcla de emociones que los hombres, pero ellos responden con una actitud más favorable hacia la marca anunciada. Además, los individuos que son los niveles deexperiencia más neurótico, introvertido, o antagonistas más alto de una mezcla de emociones, y responder con actitudes menos favorables al experimentar ad-evoca sentimientos encontrados. Consecuencias se centran en mejorar una mezcla de emociones, el sexo y la investigación de la personalidad, y sobre el uso de representaciones rol sexual en la publicidad.
Las comunicaciones comerciales seenfrenta a un dilema interesante. Existe una creciente evidencia de que una mezcla de emociones, la co-ocurrencia de emociones tanto positivas como negativas, no sólo es una respuesta posible, pero los consumidores comunes (por ejemplo, Andrade y Cohen 2007; Larsen et al 2001;. Larsen et al 2004;. Williams y Aaker, 2002). Por ejemplo, un aclamado Diet Coke ® anuncio muestra a un hombre atractivo deentrega que sale de un ascensor muy esperado por una pandilla de mujeres lascivas Mientras que la oficina workers.1 público femenino puede responder con emociones positivas (es decir, interesados, envidiosos, o feliz), que al mismo tiempo pueden experimentar un efecto negativo emociones tales como malestar, debido a la percepción de "superficialidad" de la representación. Del mismo modo, losespectadores masculinos de la misma publicidad puede experimentar mixtos emociones (es decir, tanto disgustado y divertido) en función del grado de congruencia entre la imagen que ven y su concepto de sí mismo. Por el contrario, una mujer que ve un anuncio parecido centrado en lo físico con los roles de género invertida (es decir, el GoDaddy ® Super Bowl XLI ad2) puede experimentar un nivel diferente de unamezcla de emociones que lleva a una actitud más negativa que con el hombre de ver la Coca-Cola Light ® publicidad.
En ambos casos, la comunicación puede tener consecuencias no deseadas de la mezcla de emociones provocado, según las características del espectador. Similar a la influencia del sexo, rasgos de personalidad se ha demostrado que la influencia de los consumidores emocionalesrespuesta a los anuncios (Ramanathan y Williams 2007). Por ejemplo, un consumidor podría introvertido ver los anuncios bullicioso, ruidoso y frenético común en la industria cervecera. A pesar de que podría ser expresión de deseos (una emoción positiva) iba a disfrutar de este entorno de consumo, es posible que en el mismo tiempo, experimentan emociones negativas de la irritación y preocupación anticipandoque se sentiría incómodo en esta situación.
Una reciente serie de anuncios de Apple a propósito retrata personalidades, incluyendo un neurótico "PC" persona que abiertamente se muestra una mezcla de emociones sobre mac3 competidor.
Aunque numerosas investigaciones se ha centrado en la influencia de las emociones puras univariante en la persuasión (Brown y Stayman 1992), la investigaciónreciente sobre una mezcla de emociones ha proporcionado una nueva visión a través del estudio de pares de opuestos-valencia emociones (por ejemplo, Larsen et al 2001;. Williams y Aaker 2002), por lo general en contextos no-publicidad, incluyendo películas o acontecimientos de la vida (por ejemplo, Hemenover y Schimmack 2007;. Bagozzi et al 1999).
Aunque el examen de varias emociones (es decir,...
Respuesta emocional a la publicidad
Esta investigación arroja ideas sobre cómo el género de los consumidores y de la personalidad producen diferentes niveles de emociones encontradas, en respuesta a la publicidad que resulta en actitudes divergentes de la marca. Usando una medida más completa de la respuesta emocional delo que se utiliza en la investigación publicitaria, manipulamos la incongruencia percibida entre las representaciones papel y el concepto de publicidad de los espectadores sí y muestran que las mujeres muestran niveles más altos de una mezcla de emociones que los hombres, pero ellos responden con una actitud más favorable hacia la marca anunciada. Además, los individuos que son los niveles deexperiencia más neurótico, introvertido, o antagonistas más alto de una mezcla de emociones, y responder con actitudes menos favorables al experimentar ad-evoca sentimientos encontrados. Consecuencias se centran en mejorar una mezcla de emociones, el sexo y la investigación de la personalidad, y sobre el uso de representaciones rol sexual en la publicidad.
Las comunicaciones comerciales seenfrenta a un dilema interesante. Existe una creciente evidencia de que una mezcla de emociones, la co-ocurrencia de emociones tanto positivas como negativas, no sólo es una respuesta posible, pero los consumidores comunes (por ejemplo, Andrade y Cohen 2007; Larsen et al 2001;. Larsen et al 2004;. Williams y Aaker, 2002). Por ejemplo, un aclamado Diet Coke ® anuncio muestra a un hombre atractivo deentrega que sale de un ascensor muy esperado por una pandilla de mujeres lascivas Mientras que la oficina workers.1 público femenino puede responder con emociones positivas (es decir, interesados, envidiosos, o feliz), que al mismo tiempo pueden experimentar un efecto negativo emociones tales como malestar, debido a la percepción de "superficialidad" de la representación. Del mismo modo, losespectadores masculinos de la misma publicidad puede experimentar mixtos emociones (es decir, tanto disgustado y divertido) en función del grado de congruencia entre la imagen que ven y su concepto de sí mismo. Por el contrario, una mujer que ve un anuncio parecido centrado en lo físico con los roles de género invertida (es decir, el GoDaddy ® Super Bowl XLI ad2) puede experimentar un nivel diferente de unamezcla de emociones que lleva a una actitud más negativa que con el hombre de ver la Coca-Cola Light ® publicidad.
En ambos casos, la comunicación puede tener consecuencias no deseadas de la mezcla de emociones provocado, según las características del espectador. Similar a la influencia del sexo, rasgos de personalidad se ha demostrado que la influencia de los consumidores emocionalesrespuesta a los anuncios (Ramanathan y Williams 2007). Por ejemplo, un consumidor podría introvertido ver los anuncios bullicioso, ruidoso y frenético común en la industria cervecera. A pesar de que podría ser expresión de deseos (una emoción positiva) iba a disfrutar de este entorno de consumo, es posible que en el mismo tiempo, experimentan emociones negativas de la irritación y preocupación anticipandoque se sentiría incómodo en esta situación.
Una reciente serie de anuncios de Apple a propósito retrata personalidades, incluyendo un neurótico "PC" persona que abiertamente se muestra una mezcla de emociones sobre mac3 competidor.
Aunque numerosas investigaciones se ha centrado en la influencia de las emociones puras univariante en la persuasión (Brown y Stayman 1992), la investigaciónreciente sobre una mezcla de emociones ha proporcionado una nueva visión a través del estudio de pares de opuestos-valencia emociones (por ejemplo, Larsen et al 2001;. Williams y Aaker 2002), por lo general en contextos no-publicidad, incluyendo películas o acontecimientos de la vida (por ejemplo, Hemenover y Schimmack 2007;. Bagozzi et al 1999).
Aunque el examen de varias emociones (es decir,...
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