Los medios de comunicación y su relación con el poder
1 VIGIL Percy, Gerente General del Centro Comercial Megaplaza. En “Informe: El Cono Norte está de moda” Diario Oficial El Peruano. Martes 12 Noviembre, 2002 2 Información de la CartografíaOficial del INEI. 3 Proexpansión analiza la potencialidad de mercado de esta zona considerando la influencia que ejerce sobre otros distritos fuera de lo que geográficamente está delimitado como Cono Norte. Las consideraciones son sobre la base de criterios específicos como: cercanía, vías de acceso o de paso.
Consumidores diferentemente exigentes El sector más moderno del Cono Norte, estácompuesto por los llamados consumidores “aspiracionales”4, cuyo estilo de vida parece orientarse más al consumo en comparación con el resto de segmentos hallados. Entre sus costumbres está la de acudir frecuentemente a centros comerciales, a los cuales definen como un lugar que permite satisfacer necesidades de consumo (en especial ropa y calzado) y, adicionalmente, de entretenimiento (familiares oindividuales). El consumidor de los Conos no necesariamente compra en el mercado informal porque le guste hacerlo, sino porque no tiene otra alternativa que le brinde una mejor relación calidad – precio en la zona. En el caso del Cono Norte, a partir del ingreso de grandes tiendas de almacén a la zona, esta situación está cambiando, tal como se describirá más adelante. Esta circunstancia ha facilitadola aparición de lo que se denominan los productos para los segmentos C y D de la población. Este fenómeno que tiene como productos estrella a Kola Real o Café Alpamayo, se ha trasladado a otros conceptos de negocios como los fast food para segmentos C y D tipo pollerías Norkys y Rokys; o, en su momento, Hipermercados Metro y ahora Tottus de Sagafalabella. Bueno, bonito y barato, parece ser elslogan que define el formato de los productos aptos para el segmento C y D que predomina en el Cono Norte. Ello explica la aparición de Tottita de Tottus como una nueva marca propia o también llamada marca blanca. Una buena combinación de productos y una logística de distribución de los establecimientos como Tottus y Ripley apoyan y refuerzan el factor de status en el consumo de los clientes...
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