Los periódicos gratuitos después de la crisis

LOS PERIÓDICOS GRATUITOS DESPUÉS DE LA CRISIS
RESUMEN
En este artículo se analiza cómo la prensa gratuita se ha visto gravemente afectada por la crisis financiera global. En el texto, se pone de manifiesto la vulnerabilidad económica de este tipo de medios en comparación con otros. Sin embargo, la reciente sacudida que ha sufrido este tipo de prensa, no quiere decir que el modelo se hayaagotado. Lo más probable es que los periódicos gratuitos
se queden en el mercado, aunque su posición en los años venideros será diferente a la que han tenido desde su aparición, cuando experimentaron una expansión muy rápida.

En 2006, más del 60% de la circulación de periódicos en Dinamarca se debía a 11 diarios gratuitos diferentes. En 2009, los tres títulos que quedaban en el mercado tuvieron unaparticipación del 30%. En España, la cuota de los periódicos gratuitos en 2006 ascendió al 54% - en 2009 esta cifra descendió al 35%, ya que más de la mitad de los 35 títulos cerraron -. En Portugal, la cuota de mercado bajó del 55% en 2007 al 40% dos años más tarde, y el número de cabeceras, de siete a cinco. Esta tendencia al declive y al cierre es evidente en
casi todos los países europeos.Mientras, normalmente, el mercado de periódicos de pago refleja descensos leves en sus porcentajes, según un estudio realizado por World Press Trends de 1995 a 2009, la circulación de diarios gratuitos muestra fluctuaciones bastante mayores en crecimiento y también en descenso. El mayor descenso que ha sido registrado coincide con la recesión
financiera y económica que comenzó en 2008.
No es muydifícil comprender que han sido los medios de comunicación que dependen principal y casi únicamente de la publicidad, los que han sufrido más durante esta recesión. No obstante, no todos los medios sufren las mismas consecuencias, así como no todos los medios dependen del mismo tipo de publicidad y no todos los tipos de publicidad se han visto afectados por la
recesión del mismo modo. En esteartículo, nos centraremos en la manera en que un tipo de medios relativamente nuevo, la prensa gratuita, se ha visto afectada por la situación económica. Demostraremos la vulnerabilidad
económica de este tipo de medios en comparación con otros, así como otros factores que actúan paralelamente. La reciente sacudida que han sufrido los periódicos gratuitos, sin embargo, no quiere decir que el modelo deprensa gratuita esté al borde del colapso. Lo más probable es que los periódicos gratuitos se queden en el mercado, aunque su posición en los años venideros será diferente a la que tuvieron en los tiempos de entrada al mercado, cuando experimentaron una expansión muy rápida.
La investigación de la posición en el mercado de los periódicos gratuitos es escasa. La mayoría de los estudios se centranen la presentación de los periódicos en mercados específicos, como España (Sporstøl, 2003), Alemania (Vogel, 2001; Haas, 2005), Francia (Trouniard, 2004), Italia (De Chiara, 2002), Dinamarca (Bakholdt Andersen & Husted Rasmussen, 2007) y Suecia (Wadbring, 2003). El modelo comercial de los diarios gratuitos, sobre todo el impacto que su introducción en el mercado podría haber causado en loseditores
de titulares, lo han estudiado Picard (2001b), Bakker (2001) y Röper (2006). Bakker (2008) ha investigado los posibles efectos de una sustitución de los periódicos gratuitos por los de pago. Pero todos estos estudios se llevaron a cabo antes de que la crisis económica golpeara la economía mundial. En este artículo, en primer lugar, repasaremos el desarrollo mundial de los diarios gratuitosdesde su nacimiento, en 1995, hasta la actualidad. Luego analizaremos la situación en Europa, donde se distribuye la mayor parte de la prensa gratuita.
Más tarde, nos centraremos en la relación entre las fluctuaciones de la circulación de periódicos gratuitos y la recesión, prestando atención a otras posibles explicaciones para el descenso de la circulación. Terminaremos con un comentario donde...