Los soldados
Páginas: 26 (6422 palabras)
Publicado: 21 de marzo de 2011
BRIEF DEL CLIENTE
Cliente: __________________________________________________
Antecedentes:
(Historia / evolución / situación actual)
1.1 HISTORIA DE LA COMPAÑÍA DE LOS PRODUCTOS:
El origen del Grupo Cervecero Backus & Johnston se remonta a 1876, año en el que el los señores Jacobo Backus y Howard Johnston de nacionalidad estadounidense, fundan una fábrica de hielo.
En 1879 laempresa se convierte en "The Backus y Johnston Brewery, Ltd."En 1954 un grupo de empresarios peruanos adquieren la Cervecería Backus y Johnston S.A., y crean nuevas empresas relacionadas al negocio cervecero en diferentes regiones del país, convirtiendo al grupo empresarial Backus en uno de los líderes de la descentralización en el Perú.
En 1994, Cervecería Backus y Johnston S.A. adquiere el 62% de lasacciones comunes de la Compañía Nacional de Cerveza S.A., adquiriendo también el control de Sociedad Cervecera de Trujillo S.A. y Agua Mineral Litinada San Mateo S.A., empresas competidoras anteriores.
En 1996. A través de la fusión de Cervecería Backus y Johnston S.A., Compañía Nacional de Cerveza S.A., Cervecería del Norte S.A. y Sociedad Cervecera de Trujillo S.A.; inicia sus operaciones laUnión de Cervecerías Peruanas Backus y Johnston S.A.A., la empresa cervecera más importante del Perú.
En la primavera del 2000, Unión de Cervecerías Backus y Johnston S.A.A., adquirió el 97.85% de las acciones de Cervesur (empresa competidora), consolidando una compañía peruana que pueda ser capaz de competir efectivamente en un entorno globalizado. En noviembre del 2001, se llevó a cabo lacompra del 12.82% de las acciones de Unión de Cervecerías Peruanas Backus y Johnston S.A.A. al grupo Polar, líderes de la industria cervecera y alimenticia Venezolana.
En el 2002, el Grupo Empresarial Bavaria de Colombia, la cuarta cervecera de América Latina, elevó su participación en Backus de 24.5% a 49.1%.
La fuerte competencia en el mercado permitió expandir nuevos productos.
En el año 2001Backus relanzó Guaraná y Saboré. Asimismo logró ingresar nuevos productos al mercado.
En el 2005 pasamos a formar parte del segundo grupo cervecero a nivel mundial, con presencia en más de 60 países y con un portafolio de más de 170 marcas.
El Grupo Backus anunció en octubre del 2008 un nuevo récord en el volumen de ventas anualizadas de sus marcas de cerveza. A esto se suma la consolidación desu portafolio de marcas a través de una acertada estrategia de segmentación, posicionamiento y mensajes claramente diferenciados para cada una de sus marcas.
En el año 2011 Backus, lanzó Yáfrut, néctar de maracuyá.
Marcas:
Cuenta con un amplio portafolio de marcas nacionales, internacionales y regionales de cerveza, bebidas gasificadas y aguas, diferenciadas y bien posicionadas, disponibles enlos diferentes puntos de ventas.
Permanentemente y a través de estrictos procesos de control, aseguran la calidad del producto desde la producción hasta el momento final del consumo. Llevan sus marcas a los clientes y consumidores con la atención y servicio que caracterizan a su fuerza de ventas.
Crecimiento
Kola Real tiene ahora presencia en muchos países de América, expandiéndose aEcuador, Venezuela, México, Chile, Costa Rica, Guatemala, República Dominicana, y siempre manteniendo su misma regla de oro "calidad al precio justo". El porque de su bajo costo, se debe en parte a que no trabajan con el sistema normal de franquicias, sino que son los hermanos los que en conjunto realizan los proyectos de apertura de instalaciones propias, recortando muchos gastos generados por unatercerización del producto.
La empresa cuenta con plantas ubicadas estratégicamente en Lima, Huaura, Sullana, Trujillo y Arequipa (7 plantas en total) para abastecer el mercado peruano y tres en el extranjero en ciudad de Valencia (Venezuela), Puebla (México) y Machala en Ecuador.
Desde su fundación Ajeper ha experimentado un importante crecimiento, el cual ha contribuido para que establezca...
Cliente: __________________________________________________
Antecedentes:
(Historia / evolución / situación actual)
1.1 HISTORIA DE LA COMPAÑÍA DE LOS PRODUCTOS:
El origen del Grupo Cervecero Backus & Johnston se remonta a 1876, año en el que el los señores Jacobo Backus y Howard Johnston de nacionalidad estadounidense, fundan una fábrica de hielo.
En 1879 laempresa se convierte en "The Backus y Johnston Brewery, Ltd."En 1954 un grupo de empresarios peruanos adquieren la Cervecería Backus y Johnston S.A., y crean nuevas empresas relacionadas al negocio cervecero en diferentes regiones del país, convirtiendo al grupo empresarial Backus en uno de los líderes de la descentralización en el Perú.
En 1994, Cervecería Backus y Johnston S.A. adquiere el 62% de lasacciones comunes de la Compañía Nacional de Cerveza S.A., adquiriendo también el control de Sociedad Cervecera de Trujillo S.A. y Agua Mineral Litinada San Mateo S.A., empresas competidoras anteriores.
En 1996. A través de la fusión de Cervecería Backus y Johnston S.A., Compañía Nacional de Cerveza S.A., Cervecería del Norte S.A. y Sociedad Cervecera de Trujillo S.A.; inicia sus operaciones laUnión de Cervecerías Peruanas Backus y Johnston S.A.A., la empresa cervecera más importante del Perú.
En la primavera del 2000, Unión de Cervecerías Backus y Johnston S.A.A., adquirió el 97.85% de las acciones de Cervesur (empresa competidora), consolidando una compañía peruana que pueda ser capaz de competir efectivamente en un entorno globalizado. En noviembre del 2001, se llevó a cabo lacompra del 12.82% de las acciones de Unión de Cervecerías Peruanas Backus y Johnston S.A.A. al grupo Polar, líderes de la industria cervecera y alimenticia Venezolana.
En el 2002, el Grupo Empresarial Bavaria de Colombia, la cuarta cervecera de América Latina, elevó su participación en Backus de 24.5% a 49.1%.
La fuerte competencia en el mercado permitió expandir nuevos productos.
En el año 2001Backus relanzó Guaraná y Saboré. Asimismo logró ingresar nuevos productos al mercado.
En el 2005 pasamos a formar parte del segundo grupo cervecero a nivel mundial, con presencia en más de 60 países y con un portafolio de más de 170 marcas.
El Grupo Backus anunció en octubre del 2008 un nuevo récord en el volumen de ventas anualizadas de sus marcas de cerveza. A esto se suma la consolidación desu portafolio de marcas a través de una acertada estrategia de segmentación, posicionamiento y mensajes claramente diferenciados para cada una de sus marcas.
En el año 2011 Backus, lanzó Yáfrut, néctar de maracuyá.
Marcas:
Cuenta con un amplio portafolio de marcas nacionales, internacionales y regionales de cerveza, bebidas gasificadas y aguas, diferenciadas y bien posicionadas, disponibles enlos diferentes puntos de ventas.
Permanentemente y a través de estrictos procesos de control, aseguran la calidad del producto desde la producción hasta el momento final del consumo. Llevan sus marcas a los clientes y consumidores con la atención y servicio que caracterizan a su fuerza de ventas.
Crecimiento
Kola Real tiene ahora presencia en muchos países de América, expandiéndose aEcuador, Venezuela, México, Chile, Costa Rica, Guatemala, República Dominicana, y siempre manteniendo su misma regla de oro "calidad al precio justo". El porque de su bajo costo, se debe en parte a que no trabajan con el sistema normal de franquicias, sino que son los hermanos los que en conjunto realizan los proyectos de apertura de instalaciones propias, recortando muchos gastos generados por unatercerización del producto.
La empresa cuenta con plantas ubicadas estratégicamente en Lima, Huaura, Sullana, Trujillo y Arequipa (7 plantas en total) para abastecer el mercado peruano y tres en el extranjero en ciudad de Valencia (Venezuela), Puebla (México) y Machala en Ecuador.
Desde su fundación Ajeper ha experimentado un importante crecimiento, el cual ha contribuido para que establezca...
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