Macro entorno del marketing

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Introducción

Por medio de este informe daremos a conocer en qué consiste el macroentorno de una empresa, que factores influyen e implican y sus definiciones.

Objetivos
* Describir las fuerzas de los entornos de los cuales se constituye una empresa referente al Marketing.
* Identificar las tendencias demográficas, políticas, culturales, económicas, naturales, tecnológicas ysociales.
* Explicar los cambios en los diferentes entornos empresariales.

El entorno de Marketing

Introducción al macroentorno

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El entorno del marketing son los participantes y fuerzas externas que influyen en la capacidad del marketing para desarrollar y mantener transacciones exitosas con sus consumidores objetivos.
Se trata pues de un elemento de profundaincidencia sobre la empresa, el cual tan pronto puede representar ventajas como inconvenientes, y la empresa debe utilizar sus sistemas de investigación de mercados y su información del marketing para observar el medio cambiante en el que se desenvuelve.
El entorno del marketing está formado por dos distintos subentornos que denominamos como macroentorno y macroentorno.
El macroentorno está formado porlas fuerzas cercanas a la compañía que influyen en su capacidad de satisfacer a los clientes, esto es: la empresa, los mercados de consumidores, los canales de marketing que utiliza, los competidores y sus públicos.
Por otra parte está el macroentorno, el cual consiste en las grandes fuerzas sociales que influyen en todo el macroentorno: demográficas, económicas, naturales, tecnológicas, políticasy culturales.

ECONÓMICO | |
FÍSICO | POLITICOLEGAL |
COMPETIDOR | |
SUMINISTRADOR - EMPRESA - INTERMEDIARIOS - CLIENTES |
GRUPOS DE INTERÉS | |
TECNOLÓGICO | SOCIOCULTURAL |
DEMOGRÁFICO | |
La empresa y todos los demás actores operan en un macroentorno más amplio de fuerzas que moldean las oportunidades y presentan riesgos para la empresa. A continuación las seis fuerzasprincipales del macroentorno de la empresa:

El Macroentorno del Marketing
La empresa y sus proveedores, distribuidores, clientes competidores y públicos interactúan en un amplio macroentorno conformado por fuerzas que suponen oportunidades y amenazas para la empresa. Dentro del macroentorno se distinguen seis fuerzas principales:

1. Ambiente Demográfico
La demografía es el estudio de laspoblaciones humanas en términos de tamaño, dimensiones, densidad, ubicación, raza, sexo, edad, ocupación y otros datos estadísticos. El ambiente demográfico que afecta a la empresa es muy importante en el marketing puesto que involucra a las personas las cuales constituyen los mercados.
Por tanto en la variable demográfica del macroentorno podemos estudiar diversos aspectos, como por ejemplo:
*Cambios en la estructura de edad de la población.
* Cambios en la familia.
* Cambios geográficos en la población.
* Crecimiento en la población mundial.
2. Ambiente Económico
El ambiente económico está constituido por factores que influyen en el poder de compra y los patrones de gasto de los consumidores. Los mercados necesitan tanto el poder de compra como los consumidores, y estepoder de compra depende de los ingresos del momento, de los precios, los ahorros y el crédito. Por todo esto es importante que el marketing tenga en cuenta las principales tendencias en los ingresos y en los cambios en los comportamientos de consumo. 
Como ejemplo por tanto podemos estudiar en este sentido los siguientes aspectos:
* Cambios en los ingresos
* Cambios en los patrones delos consumidores: en este cambio podemos encontrar las leyes de Engel que son los estudios realizados de Ernst Engel con respecto a cómo la gente desplaza sus gastos entre alimentos, vivienda, transporte, cuidado de la salud y otras categorías de bienes y servicios a medida que aumenta el ingreso familiar
* Desempleo: en Honduras la tasa de desempleo es:
Año | Tasa de desempleo | Posición |...
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