Macroeconomia

Macroentorno

• Demográfica

1.1-crecimiento de la población

1.2-distribucionpor edades

1.3-mercados étnicos

1.4-grupos en función al nivel de la educación1.5-patrones familiares

1.6-movilidad geográfica población

1.7-cambios de marcados masivos o micromercados

• Económico

2.1-distribucion de la renta: economíade la renta, exportadora de materia prima, ecoms en vida de insdustrializacion, ecoms industriales.

2.2-ahorro, deuda y disponibilidad de crédito

2.3-medio ambiente2.4-tecnologia: ritmo acelerado de los cambios tecnológicos, ilimitadas oportunidades de innovación, altos presupuestos en I+D, mayor regulación de los cambios tecnológicos.

2.5-politico: legislaciónrelativo a las empresas, crecimiento de los grupos de presión, desarrollo legislativo de la U.E.

2.6-cultural: imagen propia, visión de los demás, v.de las organizaciones,v.de la sociedad,v.sobre la naturaleza,v.sobre el universo.

• Pilares Culturales

1. los valores culturales fundamentales son persistentes

2. toda cultura se compone de subculturas

3. los valoresculturales secundarios experimentan cambios atreves del tiempo.

• Análisis del mercado y patrones del consumo

1.1-factores culturales: cultura, subcultura, clase social.1.2-factores sociales: grupos primario, secundarios.

-grupos de aspiración: líder de opinión, seguidores.

-familia: de orientación, procreación

1.3-factores personales:edades y fase del ciclo de vida, ocupación y circunstancias económicas, estilo de vida.

-con mayores recursos económicos: actualizados, completos, triunfadores, experimentados.-con menor recursos económicos: creyentes,supervivientes,hacedores,luchadores.

1.4-factores psicológicos: motivación,percepción(atención selectiva, distorsión selectiva, retension...