Macroentorno

Macroentorno.-
El entorno externo en el que se mueve una empresa cambia constantemente, no es estático. Si las empresas ignoran los cambios o se resisten a ellos sus estructuras internas se volverán obsoletas.
1.- Ambiente Demográfico.- El primer factor al cual hay que darle seguimiento es a la población, porque la gente crea mercados. La población está creciendo desmedidamente, actualmente secalcula que hay 8.1 mil millones de personas en el mundo, este crecimiento plantea oportunidades y desafíos.
Por ejemplo, en China, hace más de 25 años el gobierno aprobó reglamentos que limitan a las familias a tener un solo hijo, lo que genera el “síndrome de Los 6 bolsillos” (los padres y 2 pares de abuelos). El niño vive rodeado de riquezas y de gollerías, ¡6 adultos cumpliendo los caprichosde 1 solo niño!
En China a estos afortunados niños y niñas se les conoce como “emperadores y emperatrices”. Esto genera una gran oportunidad para empresas como Disney, Nintendo y empresas que brindan servicios educativos, dado que los chinos se preocupan mucho por la estimulación temprana de sus hijos.
En el Perú van apareciendo nuevas tendencia:
Guapos, inteligentes, sobradamente preparados y… mayores de 60 años; señores celebremos a los ZOOMERS
Los “seniors” están pisando fuerte, ya no esconden su edad ni sus pasiones y, gracias a la serenidad que les confiere su experiencia, están viviendo una nueva “época dorada”. A quienes consiguen este status, sin avergonzarse de su edad, ni de su arrugas de les como “Zoomers”. Son las personas que ven siempre el vaso “medio lleno” y gozan de unavejez más saludable y activa.
Esta generación ocupa hoy importantes puestos de poder y tiene las riendas del mundo. Muchos de los políticos, jefes de estado, artistas, escritores y consejeros delegados son mayores de 55 años y están en mira de las grandes firmas que los habían ignorado hasta el momento.
La marca DOVE fue la primera en romper con los antiguos cánones de belleza y fichar comoimagen a una modelo de 90 años, Irene Sinclair. Sus pasos lo han seguido otras agencias de “casting” que buscan a personas de la tercera edad para promocionar productos de moda o cosméticos. Es el caso del actor Sean Connery, que a sus casi 80 años ha dado el salto de la gran pantalla a modelo de Louis Viutton, o Jane Fonda, con 72 años que es el nuevo icono de L’Oréal.
Los DINKS: Parejas que noquieren tener hijos. Muchas parejas que llegan al matrimonio delimitan sus intereses y deciden no tener hijos para llevar una vida sin complicaciones.
Muchas parejas que hacen cuentas desde antes de casarse y delimitan sus intereses han llegado a la conclusión de que su nueva familia se conformará sólo de ellos dos, y quizá, una mascota. Existen estudios que aseguran que un aproximado del costo queacarrearía mantener a un hijo hasta los 17 años, con un buen nivel, incluyendo pediatras, pañales, juguetes, escuelas, material didáctico, diversiones, viajes, alojamiento y alimentación sería una cantidad cercana a los $97.000 por niño, sin incluir la universidad; estos señores no están dispuestos a gastar tales sumas. Los DINKS son una generación de parejas o personas solas, con un ritmo de vidaacelerado. Trabajan, comen y realizan múltiples actividades fuera de casa, sus ingresos son solo para su disfrute, únicamente. Gustan de vivir sin complicaciones. Visitan restaurantes sofisticados y cada uno de ellos posee autos. Compensan el estrés y su acelerada vida, comprando, usando artículos y servicios que para muchos son lujos, para ellos son imprescindibles para resistir su ritmo devida. Son asiduos usuarios de tarjetas de crédito, viven en zonas de moda y de buen gusto, viajan en forma constante, visitan spas, servicios anti estrés, entre otras. Muchas veces llegan a tener mascotas para “cubrir” ese aspecto de su vida.
2.- Mercados Diversos:Va más allá de las diferencias étnicas. Muchas empresas han comenzado a dirigirse explícitamente a consumidores homosexuales, lo que...