Managing Corporate Culture, Innovation And Intrapreneurship.
Debido a la limitada capacidad, la introducción de nuevos productos se puede dividir en una introducción inicial regional, seguida por una diversificación nacional yaque esta etapa constituye la culminación del proceso de capital de inversión, también marca la fase inicial o introductoria del ciclo de vida del producto. Los procedimientos deben ser desarrolladospara monitorear los resultados de la puesta en marcha del producto y para corregir cualquier problema durante la introducción. Por otro lado gracias a la determinación de la naturaleza, la escala y laoportunidad de lanzamiento a gran escala de un nuevo producto se pueden establecer como la etapa de desarrollo de nuevos productos que requiere el mayor compromiso de dinero y recursos de gestión.
Noimporta lo bien que el producto ha sido diseñado y probado, la puesta en marcha representa un riesgo. Comercialización y producción deben estar bien coordinadas, y el momento de la puesta en marchadebe ser planeada cuidadosamente. Sin esta planificación, los beneficios están en peligro. En esta sección, vamos a determinar la naturaleza, magnitud y el momento de la puesta en marcha. El lanzamientode productos revolucionarios y evolutivos requiere diferentes estrategias que van a requerir de un alto nivel competitivo; dentro de la mercadotecnia del lanzamiento de un nuevo producto se...
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