manual de arte

Pablo Helguera

MANUAL DE ESTILO
DEL ARTE CONTEMPORANEO

Para Nacho,
a quien en realidad nunca le gustó el arte contemporáneo.

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Contenido
Prefacio
Introduccion: El caso de los lentes rosados (hacia una óptica realista del arte)
1.

Las piezas del juego
Las reglas del juego
Los jugadores rebeldes

2.

Los Protagonistas
El director de museo
El coleccionista
Elcoleccionista entre los suyos
La crisis del sofá de la sala
El curador
Principios feudales
El curador desempleado
El consultor de arte
El curador regional
El curador-director artístico
El curador ventrílocuo
El curador-especulador
La pubertad curatorial
Entre sábanas con el artista
El delirio de grandeza
Cómo ordeñar al artista exitoso
Notas sobre esgrima curatorial
Etiqueta psicológicaGoogle como recurso curatorial
Etiqueta Mercantil: El galerista y su galería
Cómo diseñar una galería con gusto
Reglas de la vestimenta galerística
Tolerando al visitante

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La leve arrogancia como virtud
Comportamiento ferial
Confrontando la adversidad
El artista
La conducta del artista profesional
El artista y los otros
Las amistades con artistas
El artista y las galerías
Laetiqueta del cobrar
Los hados curatoriales
El duelo a muerte: artista vs. artista
Qué hacer con los falsificadores
Rascándole la espalda a otros artistas
La némesis del artista (los críticos)
El artista consigo mismo
La personalidad mediática
Sobre el epitafio artístico
El crítico
Principios básicos
El crítico en el foro público
El crítico en la televisión
Recursos vocales
Los ensayos porencargo
El juicio final (la reseña)
La lucha contra el olvido

3.

Del vernissage al lecho: La interacción social
Las inauguraciones
Quiénes asisten a las inauguraciones
Coreografía social
Código de vestido

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Cómo tratar a un artista extravagante
Qué decirle al artista si la obra no agrada
Cuánto hay que permanecer en una inauguración
Abordando a un desconocido en un eventosocial
Cómo promocionar las exposiciones propias en público
Etiqueta del elogio
Cómo lanzar indirectas
Sobre las tarjetas de presentación
Cómo visitar un espacio de arte
Por qué no se debe reír en una exposición
Sobre los videos eternos
Sobre el catálogo de la exposición
La visita de estudio
Algunas circunstancias extremas: retirar la obra
Las uniones sentimentales
4.

Etiquetapromocional
Promoción directa y promoción oblícua
La invisibilidad promocional
La técnica “Hansel y Gretel”
Cómo escribir comunicados de prensa
Etiqueta de la autopromoción
La estrategia del artista ermitaño
Dr. Email y Mr. Spam
Adeerezo promocional “César”
Promotores anónimos
El silencio literario
Declaraciones políticas
Por el camino del CV
Algunos malestares sociales: “la fiebre decabaña”

5.

Exito y Fracaso
Cómo sobrevivir como artista poco reconocido
El fracaso extremo
El problema del artista “que vende”

5

Cómo sobrevivir como artista exitoso
El rechazo en el arte
6.

Etiqueta de la controversia
Algunas advertencias
El artista y su afiliación liberal
Aprovechando las tragedias sociales
Arte bajo la dictadura
Cuestionario

7.

Glosario

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PREFACIOLa labor que se ejerce en el mundo del arte contemporáneo es de importancia capital para nuestra
sociedad. Aquellos que trabajamos en este medio, ya sea como artistas, curadores, galeristas,
coleccionistas, críticos o simples dilettanti, contribuímos colectivamente a una mejor apreciación
de nuestra realidad vital, social, y política, y, en el panorama más amplio de la historia, a generar
untestimonio y comentario perdurable de nuestro presente.
El mundo del arte se encuentra en constante evolución, aunque algunos consideran que conforme
pasan los años el interés en este ha menguado. El arte contemporáneo ha perdido apoyo, según
algunos, por la percepción general que existe acerca de su exclusividad y de ser, como la acusan
otros, una diversión ociosa y hasta perversa para...