Mapa de marca

modelo de marca
Resumen Este diagrama es un modelo de marca, un término usado con frecuencia en los negocios, marketing y diseño. El diagrama define una marca a través de un mapa conceptual y ejemplos relacionados. Mapas conceptuales Los mapas conceptuales son una red de términos unidos que nos ayudan a visualizar nuestros modelos mentales y clarificar nuestros pensamientos. En mapasconceptuales, los verbos conectan sustantivos para formar proposiciones. Ejemplos y detalles también acompañan los términos. Los términos más importantes reciben énfasis tipográfico; los menos importantes y los ejemplos son tachados y dejados de lado. Organización El diagrama intenta presentar un modelo comprensivo de marca. Esta enmarcado en cuatro ideas principales: 1) una marca es más que un nombre osímbolo. 2) una excelente experiencia del consumidor es esencial para la construcción de una buena marca. 3) la percepción de la marca pueda ser medida. 4) Las marcas son una forma de signos. Más que un nombre o un símbolo Cuando la gente habla informalmente de la marca habitualmente usa el término para significar el nombre o el símbolo de la compañía. Mientras que esta abreviación es conveniente, sepierde una importante verdad. Una marca es al menos dos cosas: un nombre y la percepción de lo el nombre significa.
nombre

Medición de Marca Un aspecto importante del manejo de una marca es su medición. El diagrama contiene una sección sobre medición de marcas. Las personas que entienden sobre el desarrollo de una marca en general no acuerdan como describir y medir una marca, y es habitual quelos expertos usen diferentes términos. Proponemos tres términos: posición, alcance y reputación. Estas tres dimensiones intentan cubrir el asunto del modo más simple posible. Marcas como signos La idea que una marca es ambas, un nombre y una percepción, va en paralelo el Modelo de Signo de Saussure. Saussure describe signos como dos aspectos: significante y significado. El nombre de una marca esun significante y la percepción de lo que significa es el significado.

dispositivo gráfico

logos logotipos escudos monogramas banderas gráficos del empaque forma del empaque forma del producto

tipogáficos geométricos representacionales

los dispositivos gráficos pueden ser entregados como sistemas de identificación estática con reglas fijas Target United Airlines

imagen comercialTiffany's blue box Gateways spotted box Coke's hour glass bottle L'eggs shell carton productos ícono como Apple iMac Volkswageb Beetle Uniforme de los Boy Scout Uniforme de la Guardia Suiza

sistemas de identificación kinéticos con reglas que permiten variaciones MTV MIT Media Lab

marca

uniformes forma de los edificios

percepción

significante

nombre

Creando una excelenteexperiencia de consumidor Por supuesto, la percepción de la marca se genera por si misma. Más bien, crece a partir de la experiencia con el producto. Aquí, producto es utilizado en el sentido amplio incorporando el resultado de muchas actividades comúnmente asociadas con marketing. Así también, la experiencia significa aquí cualquier punto en el que el contacto es hecho con el potencial consumidor.edificios ícono como McDonald's con sus arcos dorados Telefónica con su forma de teléfono móvil los camiones de Pan Bimbo los taxis de Londres Kate Moss para Calvin Klein Brigitte Bardot para su propia Fundación Bill Gates para Microsoft Martha Stewart para ella misma figuras humanas, basados en el producto animales gente critauras mágicas el conejo de Nesquik Coca para Coca Cola CCU para CompañiaCervecerías Unidas "Lo mejor de 5 continentes" que habitan en mundos reales o fantásticos

forma de los vehículos
signo

marca

portavoz

celebridades fundadores / gerentes

significado percepción

Peirce sugiere un modelo más complejo de signos. Su modelo tiene tres partes: objeto, representado e interprete. El concepto de marca como formado por la triada: producto, nombre y...