Marca país

MARCA PAÍS
Esto proyecto de Internet y marca país fue creado y desarrollado por Roberto Occhipinti y un equipo interdisciplinario, el cual ve la marca país como algo mas importante que una campaña publicitaria o un logo sino como una estrategia interdisciplinaria y origen de una nueva ciencia, y donde Occhipinti y su equipo son precursores en el tema con una experiencia de mas de 10 años, tantoa nivel teórico como practico que permite el desarrollo innovador, científico y profesional de la Marca País para que no sea un tema de unos pocos sino de toda la sociedad.
Marca País Latinoamérica
Los países Latinoamericanos no son ajenos al tema de la Marca País, con distinto grado de fuerza y trabajo profesional esto se vino desarrollando.
Existen casos de desarrollo muy importante como sonel del Café de Colombia y su mítico personaje Juan Valdez, como también la Estrategia Marca País que desde años viene desarrollando Chile, la cual permitió el aumento de sus exportaciones y su crecimiento económico por medio del mejoramiento de su imagen.
Caso Café Colombia " Valdez especializado o polifuncional”
En todo el mundo según la Organización Mundial del Café unas 50 millones depersonas trabajan directa o indirectamente con este producto, y toda su comercialización genera unos 80 billones de dólares de los cuales los productores sólo acceden a 5 billones, además un café que en EE.UU., llega a costar 3 dólares, se paga por la libra de café en el mercado de Nueva York entre 40 y 60 centavos dependiendo tipo de café y su origen, todo esto llevó en mayo del 2003 a la reunión de laOrganización mundial de café presidida por el señor Osorio a reunirse en Londres con participación del Banco Mundial (estimadamente por cada café que se venda por ejemplo en EE.UU. a unos 3 dólares le llegan al productor 1 centavo de dólar).
En Colombia las dos primeras décadas del 1900, del café provenía más del 50% del ingreso de divisas al país.
El café genera aproximadamente 1milllón deempleos permanentes y el 9 % de la población total se beneficia del cultivo, que representa el 20% de ingresos de divisas del extranjero. Es el producto que mayor empleo genera en el campo, donde la familia ha sido la base del trabajo en las fincas cafeteras y cerca de 350.000 hogares se mantienen gracias al café.
Estos números nos muestran la importancia del cultivo para el país, siendo Colombia elprimer productor de café suave del mundo.
Si uno habla de Estrategia Marca País sin lugar a dudas un ejemplo es el café de Colombia y su personaje Juan Valdez (agencia Doyle Dane Bernbach en 1981), el cual comenzó hacer personificado por un norteamericano de apellido Sandoval de raíces latinas y luego fue remplazado por un actor de Medellín de apellido Sánchez quien además cuenta con un negociode serigrafía que atiende su hija por sus viajes y tuve el gusto de conocer y charlar con él un par de horas en Bogotá junto a su amable esposa y me comentó que cuando se presentó para el casting de Juan Valdez no tenía bigotes reales sino que lo habían visto con postizos en una obra de teatro, luego al elegirlo le dijeron vuelva en 15 días con bigotes de verdad, este personaje y su mula de nombreconchita son todo un hito en esto de la Marca País (recuerdo cuando lo conocí fue en el hall de un hotel. Yo estaba tomando precisamente un café con un amigo colombiano quien me dice, mirá ese que está pasando detrás tuyo es Juan Valdez, por lo que giré, dejé a mi amigo hablando solo y salí despedido de la silla en busca de este personaje quien para mí como especialista en Marca País era comopara un niño conocer el ratón Mickey). Este personaje es según algunos trabajos realizados el segundo personaje de producto más conocido por los estadounidenses después del de Quaker y con un reconocimiento a nivel mundial impresionante y una anécdota contada por Sánchez el hombre que personifica a Juan Valdez vale de ejemplo, en el abierto de tenis de los Estados Unidos, él moría por una foto con...