Marca Pais
Páginas: 17 (4136 palabras)
Publicado: 7 de mayo de 2012
a Competir
Inteligencia Competitiva
Número 3
Boletín Informativo del CNC
Agosto 2009
La marca país
Mensaje del Director Ejecutivo del Consejo Nacional de Competitividad (CNC) “Una estrategia de Marca País permite a los países proveer una plataforma común desde la cual emprender de manera articulada iniciativas públicoprivadas que consolidan su potencial en los mercadosinternacionales, fortaleciendo su posicionamiento en el contexto global. La capacidad de nuestro país de aprovechar las oportunidades y ventajas de libre comercio, no solo depende de sus transformaciones internas, sino de su reconocimiento internacional. Es por esto que la correcta colocación del nombre “República Dominicana” en las mentes de los consumidores e inversionistas de todo el mundo, contribuiráa mejorar la inserción sostenible de los productos y servicios dominicanos a nivel global y resaltar su potencial cultural, turístico y de inversión, contribuyendo así al crecimiento económico y a la competitividad del país”. Andrés van der Horst Alvarez
Secretario de Estado 2-Estrategia Marca País: Objetivo Estratégico de Competitividad y Posicionamiento Global. 3-Líderes Globales en Marca País.4,5-Caso Concreto: La Marca País Colombia es Pasión. 6-Pasos de Avances para la Estrategia Marca País. República Dominicana. 7-Desarrollando la EMP RD.
Indice
Estrategia Marca País: Objetivo Estratégico de Competitividad y Posicionamiento Global.
Por: Tamara V. Vásquez, Coordinadora de Turismo Sostenible y Cultura Competitiva del Consejo Nacional de Competitividad.
En el nuevo contextode la globalización considerar que un país se consolide y proyecte a través de su Marca-País se ha convertido en uno de los objetivos estratégicos de los mismos en términos de competitividad. Una de las razones principales de este fenómeno radica en la necesidad de permitirles posicionarse en los mercados internacionales a través de una estrategia de diferenciación que considere el conjunto decaracterísticas, valores y creencias con las que la sociedad se autoidentifica y diferencia, así como la interrelación del origen de sus productos y servicios en los mercados globales. Expertos en la materia señalan que la marca país es la percepción que tienen los consumidores directos e indirectos, reales y potenciales de los países donde se trata de identificar, elaborar y comunicar una identidadfavorable al entorno internacional. Otros complementan esta definición resaltando la misma como una herramienta fundamental para que éstos puedan posicionarse en un mundo cada día más pequeño. De acuerdo a la experiencia internacional, la creación y conceptualización de una marca país debe partir de la definición de una estrategia de posicionamiento que sea construida, articulada e implementadapor el conjunto de actores que la representará tanto desde el sector público como del privado y que le permita, entre otras cosas, potenciar y garantizar su permanencia en el largo plazo. Su éxito dependerá por tanto de la capacidad innovadora de sus ejecutores al momento de determinar cuál es la imagen actual del país y cuál se desea proyectar, así como la delimitación del rol que cada uno de susactores de manera colectiva e individual, debe jugar. Una estrategia de Marca País (EMP) se convierte por tanto en una política de Estado tendente a garantizar la coherencia y coordinación de las actividades e instrumentos que potencien la promoción del país en el exterior, buscando generar paralelamente confianza entre los inversionistas y el público extranjero así como alcanzar mejoresoportunidades en el campo comercial, cultural, de inversión y turismo. El tamaño de una nación y su economía no son factores exclusivos de éxito en una EMP. Bahamas, Estonia o Ecuador por citar Países como Suiza, Francia, Inglaterra, Japón, Alemania, Estados solo algunos ejemplos, son casos de gran relevancia Unidos, entre otros, son algunos de los casos de éxito interna- estratégica para ser analizados....
Inteligencia Competitiva
Número 3
Boletín Informativo del CNC
Agosto 2009
La marca país
Mensaje del Director Ejecutivo del Consejo Nacional de Competitividad (CNC) “Una estrategia de Marca País permite a los países proveer una plataforma común desde la cual emprender de manera articulada iniciativas públicoprivadas que consolidan su potencial en los mercadosinternacionales, fortaleciendo su posicionamiento en el contexto global. La capacidad de nuestro país de aprovechar las oportunidades y ventajas de libre comercio, no solo depende de sus transformaciones internas, sino de su reconocimiento internacional. Es por esto que la correcta colocación del nombre “República Dominicana” en las mentes de los consumidores e inversionistas de todo el mundo, contribuiráa mejorar la inserción sostenible de los productos y servicios dominicanos a nivel global y resaltar su potencial cultural, turístico y de inversión, contribuyendo así al crecimiento económico y a la competitividad del país”. Andrés van der Horst Alvarez
Secretario de Estado 2-Estrategia Marca País: Objetivo Estratégico de Competitividad y Posicionamiento Global. 3-Líderes Globales en Marca País.4,5-Caso Concreto: La Marca País Colombia es Pasión. 6-Pasos de Avances para la Estrategia Marca País. República Dominicana. 7-Desarrollando la EMP RD.
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Estrategia Marca País: Objetivo Estratégico de Competitividad y Posicionamiento Global.
Por: Tamara V. Vásquez, Coordinadora de Turismo Sostenible y Cultura Competitiva del Consejo Nacional de Competitividad.
En el nuevo contextode la globalización considerar que un país se consolide y proyecte a través de su Marca-País se ha convertido en uno de los objetivos estratégicos de los mismos en términos de competitividad. Una de las razones principales de este fenómeno radica en la necesidad de permitirles posicionarse en los mercados internacionales a través de una estrategia de diferenciación que considere el conjunto decaracterísticas, valores y creencias con las que la sociedad se autoidentifica y diferencia, así como la interrelación del origen de sus productos y servicios en los mercados globales. Expertos en la materia señalan que la marca país es la percepción que tienen los consumidores directos e indirectos, reales y potenciales de los países donde se trata de identificar, elaborar y comunicar una identidadfavorable al entorno internacional. Otros complementan esta definición resaltando la misma como una herramienta fundamental para que éstos puedan posicionarse en un mundo cada día más pequeño. De acuerdo a la experiencia internacional, la creación y conceptualización de una marca país debe partir de la definición de una estrategia de posicionamiento que sea construida, articulada e implementadapor el conjunto de actores que la representará tanto desde el sector público como del privado y que le permita, entre otras cosas, potenciar y garantizar su permanencia en el largo plazo. Su éxito dependerá por tanto de la capacidad innovadora de sus ejecutores al momento de determinar cuál es la imagen actual del país y cuál se desea proyectar, así como la delimitación del rol que cada uno de susactores de manera colectiva e individual, debe jugar. Una estrategia de Marca País (EMP) se convierte por tanto en una política de Estado tendente a garantizar la coherencia y coordinación de las actividades e instrumentos que potencien la promoción del país en el exterior, buscando generar paralelamente confianza entre los inversionistas y el público extranjero así como alcanzar mejoresoportunidades en el campo comercial, cultural, de inversión y turismo. El tamaño de una nación y su economía no son factores exclusivos de éxito en una EMP. Bahamas, Estonia o Ecuador por citar Países como Suiza, Francia, Inglaterra, Japón, Alemania, Estados solo algunos ejemplos, son casos de gran relevancia Unidos, entre otros, son algunos de los casos de éxito interna- estratégica para ser analizados....
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