marca pais
Páginas: 61 (15125 palabras)
Publicado: 9 de diciembre de 2013
Universidad Estatal a Distancia
Vicerrectoría Académica
Sistemas de Estudios de Posgrado
Escuela Ciencias de la Administración
Maestría en Administración de Negocios
La Marca País como un instrumento para contribuir al proceso de internacionalización de las PYMES
Autoras:
Chavarría Granados Marcela
Pacheco Revilla MilenaMaestría en Administración de Empresas con énfasis en Mercadeo Ejecutivo
Tutora:
Cinthya Arias Leitón
San José, Agosto, 2007
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La Marca País como un instrumento para contribuir al proceso de
internacionalización de las PYMES
El proceso de la globalización que enfrenta el mundo en la actualidad, está caracterizado por una mayor vinculación yprofundización de las relaciones sociales, económicas y políticas, lo que propicia una constante interdependencia e interconexión de todas las sociedades entre sí.
Dada esta interrelación, los países buscan una manera de definir un concepto que los identifique con la intención de tener una mayor proyección en el ámbito internacional, a través de la implementación de las estrategias de Imagen de MarcaPaís. Esta herramienta es ampliamente utilizada por los países en general, y su adopción resulta fundamental en el fortalecimiento de un perfil específico y favorable de la nación hacia el resto del mundo. Lo anterior, en razón de la necesidad inminente por promover al país como un lugar atractivo para la inversión, el turismo e incluso como proveedor de productos y servicios en el ámbitointernacional.
En este sentido, el presente ensayo pretende exaltar la importancia para el país sobre la creación y adopción de una marca país, que contribuya a mantener y mejorar el posicionamiento competitivo de la oferta exportable actual y potencial. Por esta razón, el primer elemento que se desarrolla es la diferencia entre los términos marca país e imagen país; así como la estrategia deimplementación de estos instrumentos. Adicionalmente, se
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examina un par de casos exitosos de países que han desarrollado una estrategia de esta índole y que se han beneficiado con su implementación. Luego, desde un plano local, se abordan las diferentes iniciativas que se han desarrollado en Costa Rica, tanto en lo público como en lo privado. Asimismo, se expone sobre las pequeñas ymedianas empresas (PYMES) costarricenses, la relevancia de este sector para la economía nacional y, dada la anterior preeminencia, la manera cómo una eventual estrategia de Imagen de Marca País, podría tener cierta incidencia en el proceso de internacionalización de las mismas.
Imagen y Percepción País: un primer elemento de la estrategia de
Imagen País
La Imagen País es un elementointangible y resulta ser la concepción que los demás países o consumidores tienen de una determinada nación. Esta percepción tiene la característica de ser cambiante con el paso del tiempo, ya que los países evolucionan y se transforman al igual que los consumidores. De allí que es relevante hacerle frente a esas modificaciones implementando estrategias que mantengan actualizada la percepción queel resto del mundo tiene del país. Del mismo modo, se debe tomar en consideración que dicha percepción puede variar desde la perspectiva de una nación a la otra. Lo anterior, está supeditado al lugar desde donde se es visto, ya que esta idea está regida por elementos geográficos, culturales, costumbres, creencias, entre otras.
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Así las cosas, no es lo mismo la visión que tengan loseuropeos de un país, a la que podrían tener los habitantes de América Latina o Asia sobre este, pues su esquema cultural y de valores son distintos.
Por otro lado, el concepto que un consumidor tiene de un país, es un conjunto de creencias basadas en experiencias y/o en ideas o percepciones de su gente, y de las condiciones sociales, económicas y políticas que el país esté enfrentado en el...
Universidad Estatal a Distancia
Vicerrectoría Académica
Sistemas de Estudios de Posgrado
Escuela Ciencias de la Administración
Maestría en Administración de Negocios
La Marca País como un instrumento para contribuir al proceso de internacionalización de las PYMES
Autoras:
Chavarría Granados Marcela
Pacheco Revilla MilenaMaestría en Administración de Empresas con énfasis en Mercadeo Ejecutivo
Tutora:
Cinthya Arias Leitón
San José, Agosto, 2007
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La Marca País como un instrumento para contribuir al proceso de
internacionalización de las PYMES
El proceso de la globalización que enfrenta el mundo en la actualidad, está caracterizado por una mayor vinculación yprofundización de las relaciones sociales, económicas y políticas, lo que propicia una constante interdependencia e interconexión de todas las sociedades entre sí.
Dada esta interrelación, los países buscan una manera de definir un concepto que los identifique con la intención de tener una mayor proyección en el ámbito internacional, a través de la implementación de las estrategias de Imagen de MarcaPaís. Esta herramienta es ampliamente utilizada por los países en general, y su adopción resulta fundamental en el fortalecimiento de un perfil específico y favorable de la nación hacia el resto del mundo. Lo anterior, en razón de la necesidad inminente por promover al país como un lugar atractivo para la inversión, el turismo e incluso como proveedor de productos y servicios en el ámbitointernacional.
En este sentido, el presente ensayo pretende exaltar la importancia para el país sobre la creación y adopción de una marca país, que contribuya a mantener y mejorar el posicionamiento competitivo de la oferta exportable actual y potencial. Por esta razón, el primer elemento que se desarrolla es la diferencia entre los términos marca país e imagen país; así como la estrategia deimplementación de estos instrumentos. Adicionalmente, se
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examina un par de casos exitosos de países que han desarrollado una estrategia de esta índole y que se han beneficiado con su implementación. Luego, desde un plano local, se abordan las diferentes iniciativas que se han desarrollado en Costa Rica, tanto en lo público como en lo privado. Asimismo, se expone sobre las pequeñas ymedianas empresas (PYMES) costarricenses, la relevancia de este sector para la economía nacional y, dada la anterior preeminencia, la manera cómo una eventual estrategia de Imagen de Marca País, podría tener cierta incidencia en el proceso de internacionalización de las mismas.
Imagen y Percepción País: un primer elemento de la estrategia de
Imagen País
La Imagen País es un elementointangible y resulta ser la concepción que los demás países o consumidores tienen de una determinada nación. Esta percepción tiene la característica de ser cambiante con el paso del tiempo, ya que los países evolucionan y se transforman al igual que los consumidores. De allí que es relevante hacerle frente a esas modificaciones implementando estrategias que mantengan actualizada la percepción queel resto del mundo tiene del país. Del mismo modo, se debe tomar en consideración que dicha percepción puede variar desde la perspectiva de una nación a la otra. Lo anterior, está supeditado al lugar desde donde se es visto, ya que esta idea está regida por elementos geográficos, culturales, costumbres, creencias, entre otras.
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Así las cosas, no es lo mismo la visión que tengan loseuropeos de un país, a la que podrían tener los habitantes de América Latina o Asia sobre este, pues su esquema cultural y de valores son distintos.
Por otro lado, el concepto que un consumidor tiene de un país, es un conjunto de creencias basadas en experiencias y/o en ideas o percepciones de su gente, y de las condiciones sociales, económicas y políticas que el país esté enfrentado en el...
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