Marca E Identidad Visual Nestlé
Páginas: 11 (2557 palabras)
Publicado: 18 de noviembre de 2012
Trabajo practico de
“COMUNICACIÓN e IMAGEN INSTITUCIONAL”
Auditoría de marca de :
Docentes:
← Dr. Ortner, Maximiliano
← Lic. Bianquet, Brenda
Alumnos:
← Fernández, Leonardo Ariel
← Furmari, Edgardo Ezequiel
← Villagra, Diego Sebastián
Turno: Noche
Aula: 412
Fecha de entrega: 4 de Julio de 2012
Índice:
INTRODUCCIÓN 3IDENTIDAD DE NESTLÉ 3
PERSONALIDAD DE MARCA 3
ARQUITECTURA DE MARCA 4
PERFIL DE IDENTIFICACIÓN CORPORATIVA (PIC) 5
• Análisis de los públicos de la organización 5
• Infraestructura de los públicos 5
• Perfil de los públicos 6
• Análisis de la competencia 6
• Análisis de la imagen corporativa 7
• Perfil de la imagen corporativa 7
• Evaluación del PIC 8
IDENTIDAD VISUAL DELA MARCA COMERCIAL 8
INTRODUCCIÓN
En el siguiente trabajo se propone analizar y evaluar la imagen que posee una marca ya establecida en el mercado, para así lograr determinar la imagen que transmite y el tipo de comunicación que propone. Es por este motivo que se utilizará la imagen de NESTLÉ como objeto de estudio, en este trabajo se buscará definir la personalidad corporativa quepresenta en la actualidad, los discursos que genera y la identidad que posee.
IDENTIDAD DE NESTLÉ
Los orígenes de Nestlé se remontan a 1849 cuando un auxiliar farmacéutico llamado Henri Nestlé estableció su laboratorio en la pequeña localidad suiza de Vevey. Fue allí, en 1867, donde desarrolló la invención que lo haría famoso en el mundo entero. Buscando generar un producto que ayude aalimentar y salvar la vida de los bebes recién nacidos, creó la harina lacteada, el primer alimento infantil del mundo.
Los productos Nestlé llegaron a la Argentina en las últimas décadas del siglo XIX, a través de las importaciones, especialmente de harina lacteada y leche condensada, pero es el 5 de mayo de 1930 cuando la compañía se establece formalmente en el país.
Es una de las compañíaslíderes a nivel mundial en cafés solubles, fórmulas infantiles, productos lácteos, bebidas chocolatadas, agua mineral, helados y alimentos para mascotas. Tras 137 años de historia, Nestlé ocupa a más de 230.000 colaboradores, produce más de 8.500 productos y cuenta con fábricas o centros productivos en casi todos los países del mundo.
PERSONALIDAD DE MARCA
Cada marca es única debido aque se encuentra cargada de valores y atributos que la diferencian del resto, estos valores y atributos son derivados de los públicos con los que entra en contacto, brindándole características que permiten construir la personalidad de la marca. Esta personalidad, se ve influenciada por factores como el país de origen de la marca, el sector de la actividad, la envergadura de la organización, elestilo de comunicación, la imagen del vocero y la imagen de los usuarios.
La sede principal de Nestlé se encuentra en Vevey, el mismo lugar donde fue fundada, y es hoy en día una de las compañías más importantes de Suiza debido a que es la compañía líder en la industria agroalimentaria. Desde sus comienzos Nestlé se especializo en el desarrollo de productos alimenticios, enfocados principalmente enla calidad y el valor nutritivo de los mismos.
En cuanto a comunicación Nestlé utiliza un tono amigable e informal enfocado principalmente a la familia y al cuidado de la misma, no utiliza personajes conocidos ni voceros que presenten sus productos, en su lugar busca vincularse y llegar al consumidor a través de los valores que la marca posee.
“Good food, Good life” (“Buena alimentación,buena vida”) es el tag line que presenta la marca a nivel mundial, el tag line de Nestlé representa aquello en lo que creen y creen ofrecer a sus consumidores. La nutrición, la calidad, la relación calidad-precio y el sabor son los factores que la marca estima como fundamentales para el éxito de sus productos. Así mismo la marca presenta para los países de habla hispana otro tag line “A gusto por...
“COMUNICACIÓN e IMAGEN INSTITUCIONAL”
Auditoría de marca de :
Docentes:
← Dr. Ortner, Maximiliano
← Lic. Bianquet, Brenda
Alumnos:
← Fernández, Leonardo Ariel
← Furmari, Edgardo Ezequiel
← Villagra, Diego Sebastián
Turno: Noche
Aula: 412
Fecha de entrega: 4 de Julio de 2012
Índice:
INTRODUCCIÓN 3IDENTIDAD DE NESTLÉ 3
PERSONALIDAD DE MARCA 3
ARQUITECTURA DE MARCA 4
PERFIL DE IDENTIFICACIÓN CORPORATIVA (PIC) 5
• Análisis de los públicos de la organización 5
• Infraestructura de los públicos 5
• Perfil de los públicos 6
• Análisis de la competencia 6
• Análisis de la imagen corporativa 7
• Perfil de la imagen corporativa 7
• Evaluación del PIC 8
IDENTIDAD VISUAL DELA MARCA COMERCIAL 8
INTRODUCCIÓN
En el siguiente trabajo se propone analizar y evaluar la imagen que posee una marca ya establecida en el mercado, para así lograr determinar la imagen que transmite y el tipo de comunicación que propone. Es por este motivo que se utilizará la imagen de NESTLÉ como objeto de estudio, en este trabajo se buscará definir la personalidad corporativa quepresenta en la actualidad, los discursos que genera y la identidad que posee.
IDENTIDAD DE NESTLÉ
Los orígenes de Nestlé se remontan a 1849 cuando un auxiliar farmacéutico llamado Henri Nestlé estableció su laboratorio en la pequeña localidad suiza de Vevey. Fue allí, en 1867, donde desarrolló la invención que lo haría famoso en el mundo entero. Buscando generar un producto que ayude aalimentar y salvar la vida de los bebes recién nacidos, creó la harina lacteada, el primer alimento infantil del mundo.
Los productos Nestlé llegaron a la Argentina en las últimas décadas del siglo XIX, a través de las importaciones, especialmente de harina lacteada y leche condensada, pero es el 5 de mayo de 1930 cuando la compañía se establece formalmente en el país.
Es una de las compañíaslíderes a nivel mundial en cafés solubles, fórmulas infantiles, productos lácteos, bebidas chocolatadas, agua mineral, helados y alimentos para mascotas. Tras 137 años de historia, Nestlé ocupa a más de 230.000 colaboradores, produce más de 8.500 productos y cuenta con fábricas o centros productivos en casi todos los países del mundo.
PERSONALIDAD DE MARCA
Cada marca es única debido aque se encuentra cargada de valores y atributos que la diferencian del resto, estos valores y atributos son derivados de los públicos con los que entra en contacto, brindándole características que permiten construir la personalidad de la marca. Esta personalidad, se ve influenciada por factores como el país de origen de la marca, el sector de la actividad, la envergadura de la organización, elestilo de comunicación, la imagen del vocero y la imagen de los usuarios.
La sede principal de Nestlé se encuentra en Vevey, el mismo lugar donde fue fundada, y es hoy en día una de las compañías más importantes de Suiza debido a que es la compañía líder en la industria agroalimentaria. Desde sus comienzos Nestlé se especializo en el desarrollo de productos alimenticios, enfocados principalmente enla calidad y el valor nutritivo de los mismos.
En cuanto a comunicación Nestlé utiliza un tono amigable e informal enfocado principalmente a la familia y al cuidado de la misma, no utiliza personajes conocidos ni voceros que presenten sus productos, en su lugar busca vincularse y llegar al consumidor a través de los valores que la marca posee.
“Good food, Good life” (“Buena alimentación,buena vida”) es el tag line que presenta la marca a nivel mundial, el tag line de Nestlé representa aquello en lo que creen y creen ofrecer a sus consumidores. La nutrición, la calidad, la relación calidad-precio y el sabor son los factores que la marca estima como fundamentales para el éxito de sus productos. Así mismo la marca presenta para los países de habla hispana otro tag line “A gusto por...
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