Marca
Páginas: 5 (1097 palabras)
Publicado: 30 de julio de 2012
Marca
Es un elemento esencial para la identificación y diferenciación de los productos. Así como una garantía comercial y un atractivo intangible.
Función de la marca
Cuando el nombre de la marca representa para el comprador alguna ventaja relacionada con la garantía comercial que implica el buen nombre del productor y/o del distribuidor la inclusión de la marca es deseable.
Puede serconveniente en la etapa de despegue de las empresas, para el productor puede resultar riesgoso que sus productos se comercialicen a través de la marca del distribuidor, porque debido a que los compradores no lo identificaran a él, generaran fidelidad hacia sus productos, y cuando convenga al distribuidor, este podrá optar por otro proveedor y sustituir los productos de este ultimo bajo su mismamarca de distribuidor.
Cuando un productor identifica a sus productos mediante su marca tiene la alternativa de nombrar a todos sus productos con ella o utilizar varias marcas, de acuerdo con situaciones tales como diferentes niveles de calidad y precio y productos destinados a mercados o segmentos diferentes.
Para posicionar una marca es menester mantener calidad constante y comunicar a losclientes las ventajas y bondades que el producto ofrece mediante la promoción (ventas personales, publicidad, promoción de ventas, y relaciones públicas).
Es frecuente que los productos con marcas exitosas sean eficientemente distribuidos y que sea fácil adquirirlos en múltiples lugares.
Algunas recomendaciones con respecto al nombre de la marca:
El nombre de la marca debe ser:*Corto.
*Fácil de recordar.
*Fácil de pronunciar.
*Original.
*Que refleje la imagen que se quiere proyectar.
*Eufórico.
*No prestarse a burlas debido a la inclusión de palabras que se puedan entender en algún sentido no conveniente o que se asemejen a otras de significado desagradable.
*Ser congruente con la imagen corporativa de la organización.
*Que transmita una imagenpositiva para los clientes o usuarios.
*No debe ser una palabra que sólo tenga significado relevante durante un corto tiempo.
*Si queremos posicionar nuestro producto, el nombre de marca deberá ser suficientemente diferente al de otros productos con los que competimos, a menos que se desee “cobijarse” en el buen nombre de un marca de prestigio, en cuyo caso es frecuente encontrar nombres muyparecidos al de la marca líder entre algunos productos seguidores.
Fuente: Guía para el desarrollo de productos Un enfoque práctico (Alejandro Eugenio Lerma Kirchner editorial Thomson , México, 2005,pags 51-52 )
Marca
Cuando el producto o servicio ha sido debidamente adaptado a las necesidades del consumidor, es necesario por medio de un símbolo darle un nombre que permita identificarlo ydistinguirlo de los de la competencia; esto es lo que en mercadotecnia se conoce con el nombre de marca.
Objetivos de la marca
Los objetivos que deben perseguirse al ponerle un nombre a un producto son los siguientes:
1) Distinguir el artículo o servicio del de la competencia.
2) Servir de garantía de consistencia y calidad.
3) Ayudar a darle publicidad al producto.
4)Ayudar a crear una imagen del producto.
Características
Las características que deben tenerse presentes en la determinación del nombre de un producto, son las siguientes:
1) No debe violar la protección legal de otra marca ya existente.
2) La palabra debe ser corta, sencilla, fácil de reconocer, pronunciar, recordar y escribir.
3) Debe describir al producto o servicio
4) Debeser aplicable a un servicio o producto de la misma línea que más tarde se quiera agregar.
Formas de encontrar nombre a un producto
Las formas más usuales para encontrar el nombre más adecuado a un producto o servicio, son los siguientes:
1) Investigación de mercados: (realizar un investigación)
2) Investigación motivacional de mercados (Preguntarle a un grupo de personas la...
Es un elemento esencial para la identificación y diferenciación de los productos. Así como una garantía comercial y un atractivo intangible.
Función de la marca
Cuando el nombre de la marca representa para el comprador alguna ventaja relacionada con la garantía comercial que implica el buen nombre del productor y/o del distribuidor la inclusión de la marca es deseable.
Puede serconveniente en la etapa de despegue de las empresas, para el productor puede resultar riesgoso que sus productos se comercialicen a través de la marca del distribuidor, porque debido a que los compradores no lo identificaran a él, generaran fidelidad hacia sus productos, y cuando convenga al distribuidor, este podrá optar por otro proveedor y sustituir los productos de este ultimo bajo su mismamarca de distribuidor.
Cuando un productor identifica a sus productos mediante su marca tiene la alternativa de nombrar a todos sus productos con ella o utilizar varias marcas, de acuerdo con situaciones tales como diferentes niveles de calidad y precio y productos destinados a mercados o segmentos diferentes.
Para posicionar una marca es menester mantener calidad constante y comunicar a losclientes las ventajas y bondades que el producto ofrece mediante la promoción (ventas personales, publicidad, promoción de ventas, y relaciones públicas).
Es frecuente que los productos con marcas exitosas sean eficientemente distribuidos y que sea fácil adquirirlos en múltiples lugares.
Algunas recomendaciones con respecto al nombre de la marca:
El nombre de la marca debe ser:*Corto.
*Fácil de recordar.
*Fácil de pronunciar.
*Original.
*Que refleje la imagen que se quiere proyectar.
*Eufórico.
*No prestarse a burlas debido a la inclusión de palabras que se puedan entender en algún sentido no conveniente o que se asemejen a otras de significado desagradable.
*Ser congruente con la imagen corporativa de la organización.
*Que transmita una imagenpositiva para los clientes o usuarios.
*No debe ser una palabra que sólo tenga significado relevante durante un corto tiempo.
*Si queremos posicionar nuestro producto, el nombre de marca deberá ser suficientemente diferente al de otros productos con los que competimos, a menos que se desee “cobijarse” en el buen nombre de un marca de prestigio, en cuyo caso es frecuente encontrar nombres muyparecidos al de la marca líder entre algunos productos seguidores.
Fuente: Guía para el desarrollo de productos Un enfoque práctico (Alejandro Eugenio Lerma Kirchner editorial Thomson , México, 2005,pags 51-52 )
Marca
Cuando el producto o servicio ha sido debidamente adaptado a las necesidades del consumidor, es necesario por medio de un símbolo darle un nombre que permita identificarlo ydistinguirlo de los de la competencia; esto es lo que en mercadotecnia se conoce con el nombre de marca.
Objetivos de la marca
Los objetivos que deben perseguirse al ponerle un nombre a un producto son los siguientes:
1) Distinguir el artículo o servicio del de la competencia.
2) Servir de garantía de consistencia y calidad.
3) Ayudar a darle publicidad al producto.
4)Ayudar a crear una imagen del producto.
Características
Las características que deben tenerse presentes en la determinación del nombre de un producto, son las siguientes:
1) No debe violar la protección legal de otra marca ya existente.
2) La palabra debe ser corta, sencilla, fácil de reconocer, pronunciar, recordar y escribir.
3) Debe describir al producto o servicio
4) Debeser aplicable a un servicio o producto de la misma línea que más tarde se quiera agregar.
Formas de encontrar nombre a un producto
Las formas más usuales para encontrar el nombre más adecuado a un producto o servicio, son los siguientes:
1) Investigación de mercados: (realizar un investigación)
2) Investigación motivacional de mercados (Preguntarle a un grupo de personas la...
Leer documento completo
Regístrate para leer el documento completo.