marca
COLGATE esuna de las empresas pioneras en dicho enfoque global para sus marcas bandera, como lo es la crema dental, cuyas estrategias y patrones creativos han sido losmismos en los cinco continentes, con ligeras variaciones y el obvio cambio de idiomas.
La fortaleza de las marcas globales de Colgate radica fundamentalmenteen la consistencia en el tiempo de sus estrategias: Una misma estrategia por marca, probada y comprobada por años, un mismo enfoque creativo basado en laestrategia y un celo profesional por no desviarse del camino, el cual se refleja, entre otras cosas, por mantener por años una misma agencia de publicidad global,Young&Rubicam, educada al estilo Colgate.
Como ejemplo de lo que afirmamos, mostramos hoy tres comerciales para la crema dental Colgate en tres regionesdistintas del planeta (Uno de Latino América y dos asiáticos; Llama la atención el filipino en dos idiomas a la vez.) que obedecen a la misma estrategia y con el mismopatrón creativo; se trata de comerciales muy "colgateros", racionales en su promesa al consumidor y emocionales en la gratificación o "pay off".
A quienesles interese este tema de marketing, les recomiendo leer en este mismo blog el artículo del 14 de marzo 2009 "Con Colgate aprendimos a lavarnos los dientes".
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