Marca
Páginas: 2 (436 palabras)
Publicado: 30 de octubre de 2012
MARCAS BLANCAS
Las marcas blancas, también llamada marca del distribuidor, marca genérica o privada, son aquellas que pertenecen a grandes cadenas de distribución (generalmente tiendas, híper osupermercados) con la que se venden productos de distintos fabricantes.
Evolución:
Si bien son un fenómeno de hace varias décadas, surgen en la Argentina mucho tiempo después que en otroslugares del mundo.
Las famosas tiendas Marks&Spencer lanzaron hace un siglo la marca Saint Michelle al no conseguir proveedores que garantizaran los precios que necesitaban para sus clientes.
Se puedenconsiderar 3 grandes segmentos evolutivos:
La década del ´60 donde se instala la presencia de grandes marcas en los supermercados y comercios especializados.
En la década del ´70 con la crisis delpetróleo, surgen una variedad de marcas blancas destinadas a segmentos de menores recursos y a intelectuales que cuestionaban el peso “excesivo” de las marcas y el marketing en el mercado.
A mediadosde los ´80 Carrefour y Auchan lanzan productos etiquetados con sus propias marcas
Las marcas blancas se vinculan directamente con categorías que muestran sensibilidad al precio y se justifican porla evolución de varios aspectos relacionados con el consumo:
La evolución de los canales de distribución: el peso actual de los super e hipermercados favorece la existencia de marcas blancas:porque incrementan las opciones disponibles, son alternativas de menor precio y sirven para negociar con las grandes marcas.
La evolución de la oferta: la presencia de más marcas y la alta competitividad,favorecen la “guerra de góndolas” y ubican a los canales de distribución en el medio entre marcas competidoras.
La evolución de los consumidores: la preocupación por el precio y la relación deconfianza con los canales de distribución, favorecen la elección de marcas blancas.
Algunas modalidades:
Marcas bandera: Carrefour y Jumbo avalan con su marca los productos que fabrican y así...
Las marcas blancas, también llamada marca del distribuidor, marca genérica o privada, son aquellas que pertenecen a grandes cadenas de distribución (generalmente tiendas, híper osupermercados) con la que se venden productos de distintos fabricantes.
Evolución:
Si bien son un fenómeno de hace varias décadas, surgen en la Argentina mucho tiempo después que en otroslugares del mundo.
Las famosas tiendas Marks&Spencer lanzaron hace un siglo la marca Saint Michelle al no conseguir proveedores que garantizaran los precios que necesitaban para sus clientes.
Se puedenconsiderar 3 grandes segmentos evolutivos:
La década del ´60 donde se instala la presencia de grandes marcas en los supermercados y comercios especializados.
En la década del ´70 con la crisis delpetróleo, surgen una variedad de marcas blancas destinadas a segmentos de menores recursos y a intelectuales que cuestionaban el peso “excesivo” de las marcas y el marketing en el mercado.
A mediadosde los ´80 Carrefour y Auchan lanzan productos etiquetados con sus propias marcas
Las marcas blancas se vinculan directamente con categorías que muestran sensibilidad al precio y se justifican porla evolución de varios aspectos relacionados con el consumo:
La evolución de los canales de distribución: el peso actual de los super e hipermercados favorece la existencia de marcas blancas:porque incrementan las opciones disponibles, son alternativas de menor precio y sirven para negociar con las grandes marcas.
La evolución de la oferta: la presencia de más marcas y la alta competitividad,favorecen la “guerra de góndolas” y ubican a los canales de distribución en el medio entre marcas competidoras.
La evolución de los consumidores: la preocupación por el precio y la relación deconfianza con los canales de distribución, favorecen la elección de marcas blancas.
Algunas modalidades:
Marcas bandera: Carrefour y Jumbo avalan con su marca los productos que fabrican y así...
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