Marcas internacionales

Levi’s, la leyenda americana | |
|Para millones de consumidores, Levi Strauss & Co. es considerado el "padre del jean" y Levi’s, la marca número uno de indumentaria, |
|presente con sus jeans y su ropa sportswear en más de 60 países. El viernes, adlatina.com había informado sobre el escándalo desatado por|
|su última campaña (emitida durante el Super Bowl), cuyo contenido ofendió a lasorganizaciones abocadas a la donación de órganos. Aquí, |
|su historia completa. |
|Por: Adlatina.com |
|Fuente: Varias. Febrero de 2001|
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|La historia de Levi’s se asemeja mucho a una película de cowboys: un nacimiento de origen humilde, cuando los básicos overolls eran |
|usados por mineros y por losprimeros inmigrantes del lejano oeste estadounidense (legado que la convirtió en la imagen del “auténtico |
|americano”); pasó luego a ser considerado "el hijo más rebelde", para llegar a ser la marca indiscutida favorita de tres generaciones |
|seguidas de jóvenes, que no lograba despegarse de su imagen de clásico y que, finalmente en un duelo casi a muerte que enfrenta a Levi’s |
|y a suimagen de marca, logra resurgir de las cenizas, dispuesta a dar batalla a todo aquel que se le enfrente. A partir de esta |
|investigación exclusiva de Adlatina.com, se analizará la historia de la marca en términos publicitarios y de marketing para conocer las |
|idas y venidas de una leyenda americana llamada Levi’s.|
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|El hombre detrás de la marca: Levi Strauss |
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|Levi Strauss (cuyo verdadero nombre era Loeb), nacido en la localidad de Buttenheim, Bavaria (Alemania), se vio forzado a emigrar a la |
|edad de 18 años con su madre, hermanos y hermanas a los Estados Unidos, tras la muerte de su padre en el año 1845. El negocio familiar, |
|J. Strauss Brother & Co, dedicado a la venta de suministros - telas rústicas paraarmar carpas, tiendas, toldos y carretas- se estableció|
|entonces en Nueva York, en donde Loeb (apodado Levi) dará sus primeros pasos en todo lo referente al negocio. |
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|Pero Levi tenía sus propias ideas y decidió trasladarse a laCosta Oeste, en San Francisco, con “La Fiebre del Oro” para, allí por 1853, |
|iniciar su propia tienda de venta de suministros (destinados a la creciente población deseosa de probar suerte en las minas), a la cual |
|llamó “Levi Strauss”. |
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|En 1863, la empresa cambió de rubro y denominación por "Levi Strauss & Co.". Por ese entonces, Levi se dio cuenta de que la necesidad de |
|los mineros era el pantalón: estos hombres rudos requerían de una prenda resistente para soportar el trabajo diario. Surgieron así los |
|primeros...