marcas
Páginas: 2 (337 palabras)
Publicado: 11 de noviembre de 2013
La respuesta según expertos de marketing es simple: elegimos aquello que nos hace sentir bien, que nos inspira confianza y que promete satisfacer nuestras necesidades.
se espera que lascompañías e inversores reconocerán a la marca como el activo más valioso de la empresa. Siendo ello así, ya no basta con obtener una debida protección de las marcas, sino que además se necesita conocer suverdadero valor.
Qué es el valor de marca
El capital marcario, o valor de marca, se basa en una serie de conocimientos y actitudes que tienen los públicos sobre la marca y que se manifiestan entérminos de preferencia por sus productos o servicios, la percepción de calidad de los mismos o la confianza que les otorgan, entre otros factores.
Todos estos factores permiten a las empresas queemplean sus marcas “generar un volumen de ventas más importante del que tendría si es que el producto no tuviese esa marca”, señala Diana González en su trabajo Medición de marca. Investigación continuay escucha activa.
- See more at: http://gestion-de-marca-online.blogspot.com.ar/2011/03/metodos-para-calcular-el-valor.html#sthash.DqgnTuet.dpuf
Métodos conductuales para valorar marcasParten de la idea de que el valor de las marcas es el que le atribuyen sus consumidores y públicos, no las empresas. La imagen de marca que tienen las personas es la fuente de su valor. Por eso,entienden, que es necesario conocer y evaluar aspectos como la notoriedad de marca (su conocimiento y reconocimiento público), calidad percibida, preferencia y aceptación o rechazo, entre otros.
El“Ranking de marcas IEco” elaborado por la consultora I + E para el diario Clarín de Argentina es buen ejemplo de estos modelos.
En el cuadernillo metodológico elaborado para esta investigación se explicaque “En la construcción de este modelo no intervienen indicadores de desempeño financiero (…) entendemos que el valor de marca se genera en términos de las percepciones, reacciones, opiniones y...
se espera que lascompañías e inversores reconocerán a la marca como el activo más valioso de la empresa. Siendo ello así, ya no basta con obtener una debida protección de las marcas, sino que además se necesita conocer suverdadero valor.
Qué es el valor de marca
El capital marcario, o valor de marca, se basa en una serie de conocimientos y actitudes que tienen los públicos sobre la marca y que se manifiestan entérminos de preferencia por sus productos o servicios, la percepción de calidad de los mismos o la confianza que les otorgan, entre otros factores.
Todos estos factores permiten a las empresas queemplean sus marcas “generar un volumen de ventas más importante del que tendría si es que el producto no tuviese esa marca”, señala Diana González en su trabajo Medición de marca. Investigación continuay escucha activa.
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Métodos conductuales para valorar marcasParten de la idea de que el valor de las marcas es el que le atribuyen sus consumidores y públicos, no las empresas. La imagen de marca que tienen las personas es la fuente de su valor. Por eso,entienden, que es necesario conocer y evaluar aspectos como la notoriedad de marca (su conocimiento y reconocimiento público), calidad percibida, preferencia y aceptación o rechazo, entre otros.
El“Ranking de marcas IEco” elaborado por la consultora I + E para el diario Clarín de Argentina es buen ejemplo de estos modelos.
En el cuadernillo metodológico elaborado para esta investigación se explicaque “En la construcción de este modelo no intervienen indicadores de desempeño financiero (…) entendemos que el valor de marca se genera en términos de las percepciones, reacciones, opiniones y...
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