Marcas

TEMA 8: PROPIEDAD INDUSTRIAL: SIGNOS DISTINTIVOS DE LA ACTIVIDAD EMPRESARIAL:
La propiedad industrial es un término acuñado en la Revolución Francesa para la protección de creaciones técnicas. La primera Ley de Patentes es la francesa de 1791.
No hay una propiedad sobre los derechos, sino que sobre los derechos recae una titularidad.
A finales del siglo XIX un industrialista alemán acuñóla expresión “bienes inmateriales” para referirse a los derechos de propiedad industrial. Son derechos que no recaen sobre un objeto.
En los derechos sobre bienes inmateriales, el propietario no puede controlar fehacientemente que un tercero reproduzca el bien (judicialmente sí puede).
En los bienes inmateriales la titularidad no recae sobre nada material, la titularidad recae sobre la marcaque no se puede reproducir.
No se puede confundir la propiedad industrial con la propiedad intelectual.
El término “propiedad intelectual” se está empleando, por ejemplo, en la directivas comunitarias, en el sentido anglosajón del término. En Reino Unido la propiedad intelectual abarca tanto la propiedad industrial (marcas, patentes, etc.) como la propiedad intelectual (lo que llaman “derechosde autor”).
En España se reserva el término “derechos de autor” como modalidad del derecho de propiedad intelectual (derechos sobre su obra) y en contraposición con los derechos afines o conexos (por ejemplo, los derechos que tienen los intérpretes de las canciones).
En España existe la propiedad intelectual en contraposición con el derecho de propiedad industrial. Sin embargo, la propiedadintelectual en Reino Unido y en las directivas comunitarias se refiere a lo que en España se denomina propiedad industrial.
El derecho de propiedad industrial abarca:
Derecho de marca.
Nombre comercial o rótulo.
Patentes y modelos de utilidad.
Modelos y dibujos industriales.
Modelos y dibujos artísticos.
Derechos sobre signos distintivos:
Marca: Es un signo o medio que sirve para laindividualización de productos y servicios en el mercado (signo distintivo por antonomasia).
Nombre comercial: Signo o medio que sirve para individualizar a una persona en el ejercicio de su actividad empresarial (denominación social).
Rótulo: Signo que individualiza el establecimiento.


La marca cumple distintas funciones:
Función distintiva: Es la función más importante. Hay unadiferenciación mediante la identificación de los productos o servicios y la identificación de la fuente de procedencia. Es la única función que está jurídicamente protegida.
Función de reconocimiento apriorístico de la calidad: Permite conocer “ex ante” la calidad de un producto. Esta función no está jurídicamente protegida, porque nada impide que el titular de la marca modifique la calidad delproducto.
Función publicitaria: El signo es considerado en sí mismo para promover la venta de otros productos y servicios. Tampoco está jurídicamente protegida, aunque en relación con un tipo peculiar de marcas, la función publicitaria está parcialmente protegida.
La justificación de la protección de la marca reside en el interés de la consecución de mercados transparentes y competitivos. Gracias ala existencia de marcas, se pueden diferenciar los productos y así establecer competencias entre los distintos productores. Gracias a la existencia de marcas se compite entre ellas.
El sistema de marcas está gobernado por el principio de territorialidad. Esto significa lo siguiente:
El régimen jurídico de las marcas se determina con arreglo a las disposiciones normativas del Estado en que sepretende la protección.
El derecho de marca sólo puede ser infringido por acciones realizadas en el territorio de soberanía del Estado que confiere la protección jurídica.
Por tanto, cada ordenamiento nacional establece de forma autónoma: Signos susceptibles de ser marcas, requisitos de la protección, efectos de la protección, alcance y duración de la protección, etc.
No existen marcas...