MARKETING COCA COLA

· OBJETIVOS

Objetivos Generales:
La importancia del plan de marketin en las empresas y como funciona cada una de las etapas de plan de marketing en la empresa coca cola.

















Objetivos Especificos:
i. Determinar que es el plan de marketing.
ii. Realizar un analisis DAFO que permita señalar las oportundades,debilidades, fortalezas y amenazas.
iii. Analizarprocesos internos y externos de la empresa
iv. Identificar los sistemas de control del Plan de Marketing.















Marco Teorico
· Definicion
El plan de marketing es la herramienta basica de gestion que debe realizar toda empresa orientada al mercado que quiere ser competitiva. En su puesto en marcha quedaran fijadas las diferentes actuaciones que deben realizarse en elarea de marketing , para alcanzar los objetivos marcados.
En marketing, como encualquier otra actividad general, toda accion que se ejercuta sin la debida planificacion supone al menos un alto riesgo de fracaso o amplio desperdicio de recursos y esfuerzos.
el plan de marketing proporciona una vision clara del objetivo final y de lo que se requiere conseguir en el camino hacia la meta, a la vezinforma con detalle de la situacion y posicion en los que nos encontramos.

· ANALISIS EXTERNO
Consiste en la identificacion de las amenazas y oportunidades derivadas del producto - mercado en que se desarrolla la empresa. El analisis externo se divide en macroentorno y microentorno.
Algunos factores de macroentorno
v. Factores Ecologicos
vi. Factores Demograficos
vii. Factores Culturalesviii. Factores Economicos
ix. Factores Politicos
x. Factores Tecnologicos
Factores de microentorno :
xi. Demanda
*Tamaño del mercado
*Potencial del crecimiento
*Evaluacion de la demanda
*Consumidores

ii. Competencia
*Identiicacion de la competencia
*Valoracion de la competencia
*Modelo y capacidad de reaccion

· ANALISIS INTERNO
Es un termino comercial asociado fuertementeal analisis foda. un analisis interno de la empresa es una evaluacion de la posicion actual de la empresa de las perspectivas combinadas del mercadeo, las operaciones y las finanzas para uso estrategico.

xii. Capacidad directiva
xiii. Capacidad competitiva
xiv. Capacidad financiera
xv. Capacidad de talento humano


COCA COLA
4.MARKETING MIX
¨..Un podre bebe cerveza,un millonario bebechampagne, pero seguramente los dos beben COCA COLA¨. (Mary Gah Humpreys- 1894)
Coca cola las 4P ( producto, precio, plaza, promocion )
4.1.Producto
La coca cola tiene una amplia variedad de productos, como la coca cola zero, coca cola clasica, coca cola diet y en diferentes presentaciones:
* Lata de 350 ml
* Botella de 410 ml
* Botellas de 2 litros
* Botella de 3 litros
* Botella de 500 ml4.1.1) Variedad de productos.- Con lo que respecta a variedades de productos, coca cola ofrece diferentes opciones para todo tipo de gusto porque es una marca que innova para que las personas compren lo que ofrece. ejemplos
* coca cola light
* coca cola berry
* coca cola zero
* fanta
* sprite
* powerade

4.1.2) Calidad.- Dado la fortaleza en el mercado que tienen los productos cocacola y su posicion en el consumidor, los estandares de calidad de cada uno de sus productos son de alto nivel.

4.1.3) Diseño.- El diseño de las latas y botellas son muy atractiva y vistosas y en todas se puede ver el logo de coca cola con fondo rojo, muy conocido desde su creacion.
En octubre coca cola lanzo un nuevo diseño para las latas que cambia de color en base a la temperatura delliquido.Tambien personalizo sus botellas con mas de 140 nombres.
Lanzo un nuevo envase que es ecologico y tiene una tapa de color verde para que se diferencie con los demas envases.

4.1.4) Caracteristicas.- Los productos coca cola tienen una marcada caracteristica, no solo por su sabor inigualable, el cual apesar de otras marcas intentan incursionar en el mercado de las gaseosas, aun no pueden...