Marketing corporativo

MARKETING CORPORATIVO
Marketing Corporativo
-Introducción
-Concepto de Marketing Corporativo
-Importancia del Marketing Corporativo
Todo comunica. Todos comunican
-Como vender la Empresa hacia adentro
Tácticas del MC
-Investigación de Mercados
-Comunicación Integral
-Ventajas
Herramientas y recursos del MC
-Administración de la información
-Implicación de las Personas
Plan deComunicación Interna (PCI)
Departamentos involucrados en el PCI
-Política en flujos de comunicación
-Herramientas
-Identidad Corporativa

Introducción
Como miembro de una sociedad y de un sistema económico global, ahora menos que nunca una empresa es un ente aislado. Además de una propia dinámica y complejidad interna, está sujeta a fuertes interrelaciones con su entorno, que generalmente secaracteriza por un extraordinario dinamismo y complejidad.
La fuerte competencia, las variaciones del mercado, el avance de la tecnología y la globalización, entre otros factores, moldean un entorno inédito. Hoy una empresa puede tener éxito y mañana desaparecer. El resonante caso de corrupción de Enron en Estados Unidos o de Parmalat en Italia, las constantes acusaciones por competencia desleal ala que se somete Microsoft o las innumerables denuncias que recibe Nike por el uso de mano de obra infantil en Asia. Los medios de comunicación, los lobbys, las entidades gubernamentales o los organismos sin fines de lucro no permiten márgenes para el error.
Sin embargo, existen maneras de manejar el timón y llegar a buen puerto de manera responsable: una correcta gestión empresaria; tener clarala misión de la empresa, y respetarla; prever crecimientos sostenibles, no desmedidos; comprometerse a proteger el medio ambiente; respetar los derechos del empleado; hacer inversiones conscientes; evitar la competencia desleal; eludir los deslices fiscales, ya sean los movimientos en negro o la evasión de impuestos… En definitiva, actuar de manera honrada, se trate de una pequeña PyME o de unagran corporación.
Sin embargo, esto no es suficiente. En la actualidad, existe un capital intangible que es tan importante como el patrimonio mismo de la empresa: la información. Contar con la información adecuada y precisa en el momento justo es la mejor manera para que una empresa avance. Por eso, la gestión de la información es una de las grandes prioridades de las organizaciones de hoy.
Y enesta gestión de la información, capacitar y darle las herramientas adecuadas a los propios empleados –el verdadero capital de la empresa– se torna indispensable para alcanzar el destino deseado. Para cumplir con la misión de la empresa.

Concepto Marketing corporativo
El marketing corporativo es una disciplina del marketing que se dedica a establecer estrategias de marketing dentro de una mismaorganización, con el objetivo de fidelizar a los colaboradores de la empresa y mejorar su productividad.
Importancia del Marketing Corporativo
El marketing interno es de vital importancia para conseguir mayor satisfacción y productividad entre los trabajadores de una organización.
El cliente interno es el trabajador y es más exigente que el externo, ya que conoce muy bien el negocio. Los deafuera pueden conocer la publicidad y las características de nuestro producto, pero nunca sabrán cómo se ha producido. En cambio el cliente interno tiene mucha más información sobre lo que está pasando en la organización y, por lo tanto, requiere más conocimientos de todo el proceso. En definitiva, de lo que se trata es de que el trabajador llegue a saber para qué es útil su trabajo, sin embargo enmuchas ocasiones no lo termina de saber. Hace eficazmente su trabajo, pero no conoce realmente el objetivo estratégico de sus tareas.

Todo comunica. Todos comunican.
El proceso de la comunicación es el resultado de un tipo de relación entre dos sujetos, en la que existe una intencionalidad y cuya eficacia dependerá del uso adecuado de los canales y de las concurrencias de condiciones...