Marketing Creativo

Giselle A. Piza Mora
Ensayo Marketing creativo
Estrategia de Producto y Precio - Alejandro Schnarch

CREATIVIDAD ES LA CLAVE DEL ÉXITO
En la actualidad las empresas se enfrentan a un sin númerode variables y retos internos y externos que hacen que los procesos de gestión y estrategias se vean en la constante necesidad de revaluación y mejora, “la empresa que no sea capaz de cambiar, demodificarse a sí misma para adaptarse a las nuevas circunstancias presentes y futuras, corre el riesgo de estancarse o desaparecer”, pero estas adaptaciones no pueden plantearse e implementarse de maneraintuitiva o simplemente como una respuesta a una situación ya ocurrida, las empresas que deseen crecer, tener éxito y perdurar de una manera efectiva, necesitan desarrollar estrategias de marketingcreativo.
El marketing creativo, parte de un conocimiento real y profundo de las condiciones del entorno, mercado, clientes, competencia y la misma organización, facilitando la generación de solucioneso alternativas creativas e innovadoras para lograr nuevas estrategias de gestión que permitan construir o aprovechar oportunidades para sobrevivir y progresar.
El desarrollo de este proceso creativodebe partir del análisis y el entendimiento de los eventos que se estén presentando como hechos y situaciones, los cuales pueden ser expresados y sintetizados en datos que al ser ordenados,analizados e interpretados se transforman en información, esta, al ser estudiada e interpretada se vuelve conocimiento, siendo este último la clave para hacer las estrategias de marketing, facilitar la toma dedecisiones, la búsqueda de nuevas oportunidades y la redefinición y solución de problemas.
Pienso que para generar ideas y soluciones realmente creativas e innovadoras, desarrollar un correcto ycompleto análisis de los eventos y los datos que se generen de la situación a solucionar es lo más determinante en el proceso creativo. Apoyarse en informes internos, sistemas de información y la...