Marketing demo

Análisis de Entorno
de un
Sector Industrial

|Nombres |: |Luis Contreras |
| | |Javier Garrido |
| | |David Moreno |
| | |Pablo Inostroza|
| | |Karen Vera Mendoza. |
|Tema |: |Sector Industrial “Retail” |
|Profesora |: |Leslier Valenzuela Fernández. |
|Fecha |: |16/05/2010|
|Sección |: |Sección 2 |
|Asignatura |: |Marketing I (610043) |
|Ayudantes |: |Claudio Inzunza |
| | |Miguel Robles|

Índice

Índice 1

Introducción 2

Supuesto: “nos enfocaremos en los principales supermercados de la región del Biobío” 3

Análisis del Macroentorno 3

• Entorno Económico: 3
• Entorno Político - Legal 3
• Entorno Socio-cultural: 4
• Entorno Ecológico: 4
• Entorno Tecnológico: 4

Análisis Microentorno (5 fuerzas competitivas de M.Porter) 5

• Competidores Potenciales 5
⎫ Barreras de Entrada 5
⎫ Reacción de los competidores existentes 6
• Productos Sustitutos: 6
• Clientes 6
⎫ Poder Negociador de los Clientes 6
• Proveedores 7
⎫ Poder Negociador de los Proveedores 7
• Rivalidad entre los Competidores Actuales 7
⎫ Factores que determinan la intensidad de la competencia actual: 7Conclusión 8

Bibliografía 9

Introducción

En este trabajo nos enfocaremos en los 3 supermercados más grandes de la región del Bíobío, analizando en profundidad las razones que están detrás de los cambios en esta industria y algunos de los efectos que se han derivado de dichos cambios, basados tanto en consideraciones teóricas como en la experiencia internacional. En particular seanalizarán los efectos en las relaciones proveedores-distribuidores y sus consecuencias sobre los consumidores finales. Asimismo, se analizará el impacto de la nueva organización industrial en el surgimiento de las marcas propias. Además de la implantación de nuevas tecnologías, como se relaciona con estos nuevos clientes y sus exigencias, y los desafíos a futuro que permitan mejorar y hacer crecer cadadía más a este sector industrial.

Supuesto: “nos enfocaremos en los principales supermercados de la región del Biobío”

Análisis del Macroentorno

Entorno Económico:

Este sector ha ido experimentando un crecimiento sostenido, producto del avance económico del país los últimos años. El crecimiento en los resultados del sector es determinado, principalmente por el aumento encantidad y rendimiento de los metros cuadrados, lo que implica un crecimiento rápido, sin perdidas de eficiencia.
Esta industria, parte importante del PIB, se ha visto beneficiada por el crecimiento económico sostenido del país los últimos años, que ha significado un mayor empleo y, por ende, un mayor gasto en consumo por parte de las personas. El tamaño de la torta a repartir es cada vez másgrande y, en este crecimiento, todas las compañías han tomado parte en mayor o menor medida. Esto nos lleva a concluir que la industria no ha alcanzado aún la madurez, y que hay espacio para que los actores sigan expandiéndose. En los últimos años, en el rubro supermercados, se han producido una gran cantidad de fusiones y adquisiciones, que han tenido como resultado la consolidación de pocos...