Marketing deportivo y sus estrategias para la creación de ídolos

ÍNDICE
CONTENIDO PAGINA
DEDICATORIA
AGRADECIMIENTO
ANTEPROYECTO DE TESIS
Tema………………………………………………………………………….…..... 5
Planteamiento del problema…………………………………………………….. 6
Preguntas de investigación………………………....………………………........ 7
Objetivo general………………………………………………………………........ 8
Objetivosespecíficos…………………………………………………………....... 9
Definición conceptual de las variables………………………………………….. 10
Definición operacional de las variables…………………………………………. 11
Justificación………………………………………………………………………... 12
Metodología……………………………………………………………………...… 14
Encuesta……………………………………………………………………………. 16
INTRODUCCIÓN……..………………………………………………………........ 17
M A R C O T E Ó R I C O
CAPITULO I: LOS INICIOS DE TODO.1.1 ¿Qué es mercadotecnia?........................................................................... 20
1.2 Origen de la mercadotecnia……………………………………………......... 21
1.3 Tipos de mercadotecnia……………………………………………………… 23
1.4 Nuevas técnicas de mercadotecnia………………………………………….26
1.5 Antecedentes de la mercadotecnia en México……………………………. 29
1.6 Estrategias de mercadotecnia…………………………………………..........32CAPITULO II: HABLEMOS DE MERCADOTECNIA E ÍDOLOS DEPORTIVOS.
2.1 ¿Qué es mercadotecnia deportiva?........................................................... 39
2.2 Las relaciones publicas en la mercadotecnia deportiva…………………. 54
2.3 Los Juegos Olímpicos y su impacto en el mundo del deporte comercial.. 57
2.4 Cuanto genera toda esta mercadotecnia…………………………………… 60
2.5El caso de la Mayor League Soccer………………………………………….64
2.6 Niké revoluciona la publicidad deportiva en América……………………..70
2.7 Aspectos del patrocinio dentro de la mercadotecnia……………………….76
CAPITULO III: EL PÚBLICO ACAPULQUEÑO Y SU RELACIÓN CON LA MERCADOTECNIA DEPORTIVA.
3.1 Percepción del marketing deportivo…………………………………………81
3.2 resultados y análisis de encuesta……………………………………………823.3 Comportamiento del público………………………………………………….97
CONCLUSIÓN……………………………………………………………………...99 3.4 Bibliografía…………………………………………………………………… 101
3.5 Anexos…………………………………………………………………………103
3.6 Glosario………………………………………………………………………. .104

DEDICATORIA

Principalmente a mis padres, Pedro Larumbe Morales y Maricela López García, que me han apoyado en todo momento.
A los amigosque poseo desde la infancia, Ulises Gómez, Erick Gómez, Anuar Terrazas, Miguel Ortega y Martin Quinares, que de igual forma siempre me han brindado todo su apoyo para lo que se necesite.
A la cooperativa, que nunca llegó a tener un nombre, pero que si tiene nombres propios, Daniel Ramírez, Cinthia Flores, Xochitl Bernal y Karla López, su compañía ha sido de gran ayuda para sobrellevar loscuatro años de universidad.
Por último a mi hermano Oliver Larumbe, su apoyo ha sido de gran ayuda en los peores momentos.

AGRADECIMIENTOS
Los agradecimientos son para las mismas personas a quien se dedica esta tesis, pero agregando a la Licenciada Dámariz Arce, a la que le tengo que agradecer la paciencia durante la realización de esta tesis y el apoyo otorgado para solucionar todas las dudas quedurante la redacción de la misma surgieron, y a los profesores Víctor del Tejo y Mónica Larisa, sin duda los maestros a quien más les he aprendido durante este trayecto de cuatro años.

TEMA
Marketing deportivo y sus estrategias para la creación de ídolos del futbol.

PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA
¿Qué importancia tiene el uso de marketing en la creación de ídolos deportivos?

PREGUNTAS DEINVESTIGACIÓN

1.- ¿Hace cuanto existe el marketing deportivo?
2.- ¿Se utiliza en todos los deportes profesionales?
3.- ¿Puede crearse un ídolo de la noche a la mañana?
4.- ¿El deporte practicado es un factor para la creación de un ídolo?
5.- ¿Qué se debe hacer para mantener al ídolo en la cima?
6.- ¿Qué hacer en marketing si el ídolo se cae?
7.- ¿La edad del deportista es un...