Marketing Digital para Sangucheria







MARKETING DIGITAL



BLOQUE : 2P – 5Q



PROFESOR : ALAYO ALESSANDRO



TEMA : AVANCE # 3 - MACARTUR



INTEGRANTES : ANTUNEZ JOSE
DIAZ LUISHERRERA ALFONSO
MAZZERINI DIEGO
ROMERO JIMENA
YRUPAILLA DIEGO



17 DE OCTUBRE DEL 2013Antecedentes:
Este negocio fue creado gracias a la necesidad de un puesto de comida con las regulaciones sanitarias correspondientes y que brinden un lugar acogedor, cálido y limpio para los jóvenes estudiantes de universidades (actualmente Upc, San Martin, Usil y Ricardo palma).
Gracias a la gran demanda de los estudiantes, los dueños de “Macartur” se dieron cuenta que había una necesidad insatisfechapara este público, ya que los jóvenes no encontraban un lugar con condiciones óptimas para poder comer algo rápido y de buen sabor, lo cual no encontraban en los restaurantes comunes que rodean la zona.
La idea principal del negocio es poder brindar a su público objetivo diferentes variedades de sanguches, variedad de salsas hechas en casa, un lugar amplio y limpio donde puedan sentarse aingerir estos alimentos y rapidez en el servicio porque estos jóvenes tienen tiempos limitados para poder comer por el horario de clases.
Macartur, está en crecimiento y en implementación de nuevos locales no solo cerca de los centros de estudios, sino en lugares con mucho movimiento de gente.

Descripción del Público Objetivo:

Hombres y Mujeres de un nivel socioeconómico B y C+ con acceso ainternet ya sea a través de un dispositivo móvil u ordenador, con una edad entre 17 y 30 años, y que mantengan cierto porcentaje de su tiempo conectados a Redes Sociales.
* Segmentación:
Demográfico:

Edad: 17 a 25 - 26 a 30
Sexo: Hombres y Mujeres
Ciclo de vida familiar: Solteros y casados.
Ingresos: Superior a los 1500.
Educación: Estudiantes de Institutos, Universidades y profesores.Psicográficos:

NSE: B y C+
Costumbres: Progresistas, tradicionales y modestos.

De comportamiento:

Ocasión de uso: Regular, Interdiario o diario.
Tasa de Utilización: Fuerte

Posicionamiento:
Como sabemos es fundamental saber en magnitud ocupa la imagen de la marca en la mente de nuestros consumidores. Referente al posicionamiento va dirigido a un mercado masivo, ya que es una empresaque ofrece un producto de consumo masivo y trata de captar clientes de varios sectores del mercado que tengan la misma necesidad que es la carne de cerdo, pavo y res, pero también ofreciendo otros productos como complemento.

El posicionamiento de este negocio está enfocado en brindar un producto hecho en Perú y que cuando sus consumidores adquieran sus sanguches, sientan que están participandode una empresa netamente peruana y con una gran fidelización hacia nuestro país. Este análisis lo refleja su fanpage en Facebook, ya que el 90% de sus noticias son relacionadas con el Perú y dejan un pequeño espacio para sus productos y promociones que brindan.
Por otro lado, la ambientación del local expresa un ambiente jovial, moderno y cómodo para el cliente, que fomenta la estadía en el mismogracias a sus colores y asientos que permiten que la experiencia del consumidor sea placentera.









1.- Análisis del Entorno Digital: Externo e Interno (Foda)

Factores Externos:
* Mercado Online
Google:

















Nos damos con la sorpresa de que Macartur no figura al poner como palabra en el buscador google “sangucherías lima”, esto para el negocio...