Marketing directo
Páginas: 8 (1795 palabras)
Publicado: 15 de agosto de 2014
Investigación de mercados
Empresa:
BEBIDAS PERUANAS S.A
Producto: Yaz
Campaña: Lanzamiento de zumo de naranja
+ Vitamina “A”
Profesor:
Janeth Díaz Minaya
Alumnos:
Barahona Rivera Raul Arturo
Ferrer Roca Jazmin Melody
Girón Hidalgo Janpier
Agradecimiento
En primer lugar agradecer a todas las personas que cedieronsu valioso tiempo para la realización de focus group su participación fue muy importante para esta investigación para desarrollar la categoría del producto, también agradecer a las personas encuestadas que se tomaron su tiempo para contestar cada una de las preguntas por su apoyo a todas las personas involucradas.
Resumen
En este estudio veremos los procesos que setomaron para la investigación del mercado para este producto veremos la segmentación ,encuestas , focus group ,concepto de campaña , insight , desarrollo del producto (empaque, etiqueta nombre ,la bebida) ; también se realizó el FODA (fortalezas ,oportunidades ,debilidades ,amenazas) y recomendaciones finales que se deberán tomar encuesta para el lanzamiento de la bebida
HistoriaBEBIDAS PERUANAS S.A- Es una Empresa formada en diciembre 2013 ,que lanzará al mercado su primer producto -bebida-en la categoría de zumo de frutas –bajo el concepto de bebida natural en Mayo del 2014 ; cuya visión es seguir sacando al mercado bebidas con frutos autóctonos del PERU.
La empresa está constituida por tres personas egresados de las carreras de, Industrias Alimentarias,Agronomía y Marketing de Negocios Nacionales; personas que se decidieron hacer empresa en su país con la premisa “Comencemos por casa”. Reuniendo el capital humano idóneo para realizar las labores dentro de la empresa, preocupándose además por el medio ambiente y el beneficio social de sus colaboradores además del beneficio social del Perú.
BEBIDAS PERUANAS S.A: su misión, visión yobjetivos.
Misión: Refrescar los días de nuestros consumidores, ayudarlos a liberarse de las cadenas del miedo con nuestro producto creado para ellos.
Visión: ofrecer siempre productos naturales con frutos autóctonos peruanos y mantenernos siempre en la búsqueda de la satisfacción de nuestros consumidores con nuestros productos dirigidos a ellos.
Objetivos: aumentar nuevossabores y salir de la ciudad de lima callao a provincias llevando el sabor de YAZZ a todo el Perú; con nuestros productos de zumos naturales.
Metas: ampliar nuestras instalaciones y modernizarlas porque la tecnología nos ayudaría así a poder salir de la capital y así satisfacer la demanda a nivel nacional ofertando nuestro producto también con ello lograremos nutrirnos de esa experienciapara poder salir fuera del país y exportar nuestro producto y marca fuera de Perú
La Investigación
Definición del problema / objetivos de la investigación
En el mercado existe una variedad de, bebidas gasificadas, de dieta, energizan tés y tés que si bien es cierto indican ser naturales, muchos de ellos no lo son a un 100%; por eso nosotros introducimos YAZZ “zumonatural “de naranja-potenciado con vitamina A”.
Tendencias o cambios afectan a la industria y/o a la bebida
Lo que podemos indicar aquí, son las tendencias en las bebidas light o los avances en las tecnologías de análisis de insumos que podrían crear controversia en los usos de conservantes que se emplearía en la elaboración de la bebida ya que al ser natural se deberá usar unpersevantes que no sea dañino para los consumidores que generen prohibición
Plan de investigación / Métodos para la obtención de datos
Público objetivo, competencias directas e indirectas y segmentación.
focus group
Encuestas a consumidores 14 preguntas y tabulación
Investigaciones de otras marcas y bebidas; competencia directa.
Concepto de la campaña: basado en Insigth.
Obtención de...
Empresa:
BEBIDAS PERUANAS S.A
Producto: Yaz
Campaña: Lanzamiento de zumo de naranja
+ Vitamina “A”
Profesor:
Janeth Díaz Minaya
Alumnos:
Barahona Rivera Raul Arturo
Ferrer Roca Jazmin Melody
Girón Hidalgo Janpier
Agradecimiento
En primer lugar agradecer a todas las personas que cedieronsu valioso tiempo para la realización de focus group su participación fue muy importante para esta investigación para desarrollar la categoría del producto, también agradecer a las personas encuestadas que se tomaron su tiempo para contestar cada una de las preguntas por su apoyo a todas las personas involucradas.
Resumen
En este estudio veremos los procesos que setomaron para la investigación del mercado para este producto veremos la segmentación ,encuestas , focus group ,concepto de campaña , insight , desarrollo del producto (empaque, etiqueta nombre ,la bebida) ; también se realizó el FODA (fortalezas ,oportunidades ,debilidades ,amenazas) y recomendaciones finales que se deberán tomar encuesta para el lanzamiento de la bebida
HistoriaBEBIDAS PERUANAS S.A- Es una Empresa formada en diciembre 2013 ,que lanzará al mercado su primer producto -bebida-en la categoría de zumo de frutas –bajo el concepto de bebida natural en Mayo del 2014 ; cuya visión es seguir sacando al mercado bebidas con frutos autóctonos del PERU.
La empresa está constituida por tres personas egresados de las carreras de, Industrias Alimentarias,Agronomía y Marketing de Negocios Nacionales; personas que se decidieron hacer empresa en su país con la premisa “Comencemos por casa”. Reuniendo el capital humano idóneo para realizar las labores dentro de la empresa, preocupándose además por el medio ambiente y el beneficio social de sus colaboradores además del beneficio social del Perú.
BEBIDAS PERUANAS S.A: su misión, visión yobjetivos.
Misión: Refrescar los días de nuestros consumidores, ayudarlos a liberarse de las cadenas del miedo con nuestro producto creado para ellos.
Visión: ofrecer siempre productos naturales con frutos autóctonos peruanos y mantenernos siempre en la búsqueda de la satisfacción de nuestros consumidores con nuestros productos dirigidos a ellos.
Objetivos: aumentar nuevossabores y salir de la ciudad de lima callao a provincias llevando el sabor de YAZZ a todo el Perú; con nuestros productos de zumos naturales.
Metas: ampliar nuestras instalaciones y modernizarlas porque la tecnología nos ayudaría así a poder salir de la capital y así satisfacer la demanda a nivel nacional ofertando nuestro producto también con ello lograremos nutrirnos de esa experienciapara poder salir fuera del país y exportar nuestro producto y marca fuera de Perú
La Investigación
Definición del problema / objetivos de la investigación
En el mercado existe una variedad de, bebidas gasificadas, de dieta, energizan tés y tés que si bien es cierto indican ser naturales, muchos de ellos no lo son a un 100%; por eso nosotros introducimos YAZZ “zumonatural “de naranja-potenciado con vitamina A”.
Tendencias o cambios afectan a la industria y/o a la bebida
Lo que podemos indicar aquí, son las tendencias en las bebidas light o los avances en las tecnologías de análisis de insumos que podrían crear controversia en los usos de conservantes que se emplearía en la elaboración de la bebida ya que al ser natural se deberá usar unpersevantes que no sea dañino para los consumidores que generen prohibición
Plan de investigación / Métodos para la obtención de datos
Público objetivo, competencias directas e indirectas y segmentación.
focus group
Encuestas a consumidores 14 preguntas y tabulación
Investigaciones de otras marcas y bebidas; competencia directa.
Concepto de la campaña: basado en Insigth.
Obtención de...
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