Marketing Directo

No se puede poner en duda el constante movimiento que sufre el mercado. Las empresas que quieren sobrevivir en un ambiente laboral tan competitivo necesariamente tienen que adaptarse a las nuevascircunstancias que se van dando con el correr del tiempo.
En su mayoría, son los múltiples competidores que van surgiendo e incluso los propios productos los que motivan a las distintas compañías acambiar de acuerdo a otras realidades. A la hora de subsistir y lograr mayores beneficios, el marketing juega un papel fundamental para cualquier empresa.
En esta ocasión en particular describiremostanto la definición como la función de un tipo de marketing determinado: el directo. Se trata básicamente de una especie de “diálogo” mutuo entre las compañías y los potenciales clientes, con elpropósito de mantener dicho contacto la mayor cantidad de tiempo posible.
El marketing directo permite que las empresas ofrezcan un trato individual, ya que mediante este contacto las compañías tienen laposibilidad de conocer bien las necesidades de los clientes, e incluso pueden ajustarse a los deseos de los mismos de acuerdo lo demande cada momento.
Las claves de este tipo de marketing son la“cuota de respuesta” (cantidad de reacciones positivas a una medida de comunicación) y el “cost-per-order” (los costes por pedido realizados).
Otra de las características del marketing directo es que nosólo tiene como propósito adquirir un nivel de respuesta lo más alto posible, sino que también se emplea frecuentemente para la promoción de la imagen empresarial. Esto es así porque los contenidosde esta clase de marketing se pueden estimar tanto cuando se formaliza un pedido como cuando no se realiza esta acción.
En lo que respecta a la importancia del marketing directo, cabe señalar queésta se ha incrementado de modo significativo en los últimos años en todas partes del mundo. La razón principal de esta situación tiene que ver con la necesidad de las empresas de buscar una mayor...