Marketing ecologico

Concepto de Marketing Ecológico

Perspectiva de Marketing ecológico social

Perspectiva del Marketing ecológico empresarial

Funciones

Redirigir las elecciones del consumidor.

Reorientar el marketing mix.
- producto.
- precios.
- distribución.
- publicidad

Reorganizar el comportamiento de la empresa.
Beneficios de las marcas verdes
BibliografiaMarketing ecológico
El marketing ecológico, Green marketing o marketing medio ambiental es la respuesta por parte de la empresa a las nuevas tendencias que se están llevando acabo acerca de los problemas ambientales .donde aparece un consumidor llamado consumidor ecológico y que está preocupado por el desarrollo sostenible.
La respuesta que se da por parte de la empresa se cimienta en tresaspectos:
- La manufactura y venta de productos menos dañinos para el medio ambiente.
- Poder satisfacer al consumidor, productor (empresa) y al medio ambiente.
- Adoptar nuevas estrategias por parte de las empresas para un mejor desarrollo sostenible.
El marketing ecológico se puede ver desde dos perspectivas: desde la perspectiva social y desde la perspectiva ambiental.
El marketing ecológico desdela perspectiva social:
Se centra en como la sociedad asimila las ideas y los comportamientos que se consideran benéficos para el desarrollo de la misma ,es decir que así mismo incentiva a los individuos y grupos de personas hacia fines que generen un beneficio general, dentro de esto podemos encontrar la definición de marketing ecológico centrado en un enfoque social es “Un conjunto deactuaciones llevadas a cabo por instituciones sin fines de lucro(Administraciones, grupos ecologistas, asociaciones de consumidores, etc.) Para difundir ideas y comportamientos medioambientalmente deseables entre los ciudadanos y los distintos agentes sociales y económicos.”

Los objetivos del marketing ecológico social son:

- Educar e informar sobre temas que involucren al medio ambiente.

-Cambiar los comportamientos que perjudican al medio ambiente.

- Cambiar los valores de la sociedad

- Estimular a la sociedad acerca de todas las acciones que se hagan en pro del medio ambiente.
Un ejemplo de esto es las campañas que se hacen para que los ciudadanos ahorren aguan y energía en beneficio del ambiente.

Marketing ecológico desde una perspectiva empresarial

Desde estaperspectiva el marketing ecológico empresarial hace que la empresa desarrolle sus productos, procesos, distribución y oferta en pro de satisfacer las necesidades de los consumidores que están enfocados a comprar productos cuyas características sean ambientalmente sostenibles .una definición de lo anterior es que este marketing es “Un conjunto de actuaciones llevadas a cabo por instituciones sin fines delucro (Administraciones, grupos ecologistas, asociaciones de consumidores, etc.) Para difundir ideas y comportamientos medioambientalmente deseables entre los ciudadanos y los distintos agentes sociales y económicos.”
Desde esta perspectiva el marketing ecológico debe ayudar al desarrollo
Sostenible, diseñando ofertas comerciales que permitan satisfacer las
Necesidades presentes y futuras delos consumidores sin arriesgar las necesidades futuras de la empresa .para esto el marketing ecológico asume tres funciones: redirigir la elección de los consumidores, reorientar el marketing mix de la empresa y reorganizar el comportamiento de la empresa.

Redirigir La elección de los consumidores

La sociedad está acostumbrada a no disminuir su consumo por esto el gran reto del marketing esde cambiar esa forma de consumo de la sociedad actual. Para esto el busca hacer que el consumidor por medio de la educación, se informe de los problemas ambientales y se pueda buscar nuevas soluciones que beneficien a ambas partes. Y que estas preocupaciones se vuelvan inquietudes acerca de cómo es el comportamiento de compra y consumo de los consumidores.

Reorientar el marketing mix de la...