Marketing Ecologico

 FACULTAD DE CIENCIAS EMPRESARIALES
ESCUELA ACADÉMICO PROFESIONAL DE MARKETING Y DIRECCION DE EMPRESAS

TRABAJO DE INVESTIGACIÓN
“INFLUENCIA DEL MARKETING ECOLÓGICO, EN EL COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR EN LOS JÓVENES DE 18 A 25 AÑOS DE EDAD, EN LA URBANIZACIÓN SANTA INÉS.”

AUTORES:
CÁRDENAS POLO, JANIXA
COBEÑAS BERRÚ, KATHERINE
HERRERA DONAYRE, KELLYLIFONSO SAAVEDRA, JIMMY
ORTIZ VASQUEZ, LUIS
UCAÑAN FLORES, GABRIELA

LÍNEA DE INVESTIGACIÓN
RESPONSABILIDAD SOCIAL

TRUJILLO –PERÚ
2014


INFLUENCIA DEL MARKETING ECOLÓGICO EN EL COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR EN LOS JÓVENES DE 18 A 25 AÑOS DE EDAD EN LA URBANIZACIÓN SANTA INÉS.

I. Introducción:
El marketing ecológico, es la respuesta por parte de la empresa a la aparición del consumidorecológico preocupado por el desarrollo sostenible. Creando conciencia en las poblaciones y un compromiso moral y social entre la empresa y el medio ambiente, un aspecto sumamente importante que le permita al consumidor basar su confianza en una empresa responsable que tiene sus principios y valores dirigidos a resolver el problema de sustentabilidad en el mundo.
La influencia del Marketing,especialmente la publicidad es de gran importancia en el tema del medio ambiente ya que es algo a lo que tanto los jóvenes como el resto de la sociedad está expuesto a diario lo cual quiere decir que el tema de la conservación del medio ambiente no será algo de un día, una charla o de un momento si no que estará a diario a la vista del público recordando la importancia que debe tener para losjóvenes y toda la población en sí de cuidar la tierra que se les ha dado como hogar a toda la humanidad. Por ello es que nos cuestionamos ¿Cómo influye el marketing ecológico en el comportamiento del consumidor? Decidimos trabajar con los jóvenes de 18 a 25 años de la Urbanización Santa Inés.
Teniendo como objetivo general: Analizar la influencia del marketing ecológico en el comportamiento delconsumidor en los jóvenes de 18 a 25 años de edad en la urbanización Santa Inés. Además nos planteamos objetivos específicos como: Identificar el medio de comunicación más utilizado en la emisión de publicidad ecológica, conocer la participación de los jóvenes en actividades de cuidado del medio ambiente e identificar las estrategias de publicidad utilizadas por las instituciones alentando al cuidadodel medio ambiente.
El presente trabajo fue realizado debido al incremento de la publicidad ecológica, la preocupación por parte de las compañías que comercializan productos ha ido creciendo de tal forma que está apareciendo en los departamentos de medio ambiente de las empresas más sobresalientes, una cierta inclinación a considerar todo lo relativo a estos temas medioambientales no ya desdeel punto de vista legislativo que sin duda lo están tratando, sino desde una perspectiva de Marketing. Además como se sabe en los últimos años aumentó la preocupación de las personas hacia el tema medioambiental, debido al mayor conocimiento de éste y a los peligros a los que estamos sometidos. Es por ello que las empresas lucrativas y no lucrativas toman en cuenta la temática y poder llegar deuna forma más efectiva hacía los nuevos consumidores. La actitud de la sociedad está tensionando de manera importante el ecosistema en el que desarrolla sus procesos de actuación. La etapa de consumo masivo al que ha llegado esta sociedad está planteando problemas de todo tipo al ecosistema, de manera importante en la utilización de recursos naturales y en la generación de residuos que la propianaturaleza no puede asimilar. Desde este punto de vista trataremos de relacionar los aspectos de la actividad humana encaminada a satisfacer sus necesidades, enfocadas en la actividad de consumo, que se fundamenta en la existencia y satisfacción de dichas necesidades.
El marketing ecológico, o también comercio ecológico, marketing verde, eco marketing o marketing medio ambiental, es la respuesta...