Marketing Ecologico
Páginas: 20 (4835 palabras)
Publicado: 16 de octubre de 2012
MARKETING ECOLOGICO
El marketing ambiental se refiere a la respuesta por parte de las empresas a la preocupación de la sociedad o parte de ella por el medio ambiente.
En los últimos años el sistema de producción y consumo hace que consumamos y desechemos más materias primas que las que la naturaleza puede regenerar. Es por ello que gran parte de la población está sensibilizada con el cuidadodel medio ambiente.
Muchas empresas han tratado de cambiar su imagen para atraer a ese público hacia sus productos o servicios. El marketing ambiental, ecomarketing, marketing ecológico, marketing verde o marketing medioambiental ha llevado a muchas empresas a cambiar su modelo de producción, su imagen y su comunicación, convirtiendo las expectativas del consumo de sus bienes.
Las herramientasde marketing ambiental pueden lograr captar un nicho de mercado que crece día a día por el constante aumento del deterioro de la naturaleza.
Es posible que la época de crisis que estamos viviendo haya rebajado las inversiones de las empresas en este tipo de marketing, ya que los productos ecológicos ofrecen una visión de mayor precio frente a otros productos. Sin embargo, ofrecer una imagen deempresa preocupada por el medio ambiente puede ofrecer mayores beneficios a largo plazo.
A continuación os dejo el enlace a una lección sobre marketing ecológico de Antonio Chamorro de la Universidad de Extremadura. “El Marketing Ecológico”
En la siguiente figura podemos observar un pequeño esquema de marketing ecológico:
INFORMACION SACADA DE LA PAGINA WEBhttp://marketingzaragoza.es/2011/08/marketing-ambiental/
Tipos
De Wikipedia, la enciclopedia
La importancia del mercadeo ambiental se divide en dos áreas la social (va enfocada a los clientes y consumidores) y la empresarial (se enfoca en la empresa internamente).
Área social
Conjunto de acciones llevadas a cabo por instituciones sin fines de lucro (administraciones, grupos ecologistas) para difundir ideas ycomportamientos medioambientalmente deseables entre los ciudadanos y los distintos agentes sociales y económicos. Sus principales objetivos son informar/educar sobre temas medioambientales, estimular acciones beneficiosas para el medio ambiente, cambiar comportamientos nocivos para el entorno natural y cambiar los valores de la sociedad en cuanto a ecología.
Área empresarial
Busca realizar esfuerzosinternamente en la empresa para lograr ofertar productos y servicios que generen un menor daño al entorno, dichos esfuerzos van desde una nueva selección de materias primas, nuevas formas de transportar dichos productos, ahorro de recursos dentro de la empresa, y acciones en pro del ambiente como son las reforestaciones o patrocinio para cuidado y preservación de aéreas verdes (parques, jardines), áreasambientales protegidas (bosques, santuarios), o incluso de alguna especie animal (puma, ballena azul). Toda esta información genera mas detalle e información de este mercadeo.
¿Qué es un producto 'verde'?
La consultora norteamericana OTTMAN, J. (1993) afirma que los productos "verdes" acabarán por reemplazar los productos "no-verdes" de los estantes de los supermercados. Y es que losproductos "que venden" pero perjudican seriamente al medio ambiente no tienen el futuro asegurado. Gracias a los avances de la tecnología y el ingenio de muchas empresas, cada vez hay más y más productos nuevos que armonizan calidad y cualidades ambientales. Algún día el producto 'verde' será sinónimo de superioridad y excelencia.
Pero, ¿qué es un producto "verde"? En realidad, los productos"verdes" no existen: los productos pueden ser más o menos "verdes", pero todos ellos, sean productos de consumo o productos industriales, suponen un daño para el medio ambiente. De ahí que sea más acertado hablar de "producto respetuoso con el medio ambiente" o de "producto sostenible".
En general, podemos decir que un producto respetuoso con el medio ambiente es aquél que produce un daño mínimo en...
El marketing ambiental se refiere a la respuesta por parte de las empresas a la preocupación de la sociedad o parte de ella por el medio ambiente.
En los últimos años el sistema de producción y consumo hace que consumamos y desechemos más materias primas que las que la naturaleza puede regenerar. Es por ello que gran parte de la población está sensibilizada con el cuidadodel medio ambiente.
Muchas empresas han tratado de cambiar su imagen para atraer a ese público hacia sus productos o servicios. El marketing ambiental, ecomarketing, marketing ecológico, marketing verde o marketing medioambiental ha llevado a muchas empresas a cambiar su modelo de producción, su imagen y su comunicación, convirtiendo las expectativas del consumo de sus bienes.
Las herramientasde marketing ambiental pueden lograr captar un nicho de mercado que crece día a día por el constante aumento del deterioro de la naturaleza.
Es posible que la época de crisis que estamos viviendo haya rebajado las inversiones de las empresas en este tipo de marketing, ya que los productos ecológicos ofrecen una visión de mayor precio frente a otros productos. Sin embargo, ofrecer una imagen deempresa preocupada por el medio ambiente puede ofrecer mayores beneficios a largo plazo.
A continuación os dejo el enlace a una lección sobre marketing ecológico de Antonio Chamorro de la Universidad de Extremadura. “El Marketing Ecológico”
En la siguiente figura podemos observar un pequeño esquema de marketing ecológico:
INFORMACION SACADA DE LA PAGINA WEBhttp://marketingzaragoza.es/2011/08/marketing-ambiental/
Tipos
De Wikipedia, la enciclopedia
La importancia del mercadeo ambiental se divide en dos áreas la social (va enfocada a los clientes y consumidores) y la empresarial (se enfoca en la empresa internamente).
Área social
Conjunto de acciones llevadas a cabo por instituciones sin fines de lucro (administraciones, grupos ecologistas) para difundir ideas ycomportamientos medioambientalmente deseables entre los ciudadanos y los distintos agentes sociales y económicos. Sus principales objetivos son informar/educar sobre temas medioambientales, estimular acciones beneficiosas para el medio ambiente, cambiar comportamientos nocivos para el entorno natural y cambiar los valores de la sociedad en cuanto a ecología.
Área empresarial
Busca realizar esfuerzosinternamente en la empresa para lograr ofertar productos y servicios que generen un menor daño al entorno, dichos esfuerzos van desde una nueva selección de materias primas, nuevas formas de transportar dichos productos, ahorro de recursos dentro de la empresa, y acciones en pro del ambiente como son las reforestaciones o patrocinio para cuidado y preservación de aéreas verdes (parques, jardines), áreasambientales protegidas (bosques, santuarios), o incluso de alguna especie animal (puma, ballena azul). Toda esta información genera mas detalle e información de este mercadeo.
¿Qué es un producto 'verde'?
La consultora norteamericana OTTMAN, J. (1993) afirma que los productos "verdes" acabarán por reemplazar los productos "no-verdes" de los estantes de los supermercados. Y es que losproductos "que venden" pero perjudican seriamente al medio ambiente no tienen el futuro asegurado. Gracias a los avances de la tecnología y el ingenio de muchas empresas, cada vez hay más y más productos nuevos que armonizan calidad y cualidades ambientales. Algún día el producto 'verde' será sinónimo de superioridad y excelencia.
Pero, ¿qué es un producto "verde"? En realidad, los productos"verdes" no existen: los productos pueden ser más o menos "verdes", pero todos ellos, sean productos de consumo o productos industriales, suponen un daño para el medio ambiente. De ahí que sea más acertado hablar de "producto respetuoso con el medio ambiente" o de "producto sostenible".
En general, podemos decir que un producto respetuoso con el medio ambiente es aquél que produce un daño mínimo en...
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